O TikTok atrai milhões de usuários apaixonados pelo formato de vídeos curtos e, cada vez mais, empresas em busca de novas formas de se conectar com seu público.
Segundo dados do próprio TikTok, são quase 5 milhões de contas comerciais ativas, um número que reflete a crescente adesão de marcas e negócios à plataforma.
Mas o que torna o TikTok tão atraente para empresas?
É o que veremos neste guia completo do TikTok para empresas. Confira as vantagens da rede para os negócios e como começar a usá-la nas suas estratégias de marketing e vendas.
Qual a relevância do TikTok para empresas?
O TikTok está bombando e, se sua empresa ainda não está lá, pode estar perdendo oportunidades de ganhar a visibilidade do seu público-alvo.
Desde que surgiu, a plataforma vem crescendo num ritmo alucinante e continua se expandindo cada vez mais.
Se a tendência continuar, até 2027, o TikTok vai atingir a marca de 2,2 bilhões de usuários, segundo dados divulgados no Statista.
E o mais interessante é que a rede não é tomada apenas por adolescentes dançando, como muita gente ainda pensa.
Os números da pesquisa do DataReportal mostram que quase 50% dos usuários da plataforma têm entre 25 e 44 anos, o que coloca Millennials e a Geração Z como um público bem forte por lá.
O que torna o TikTok ainda mais relevante para as empresas é o fato de que o algoritmo entrega vídeos de acordo com os interesses de cada usuário.
Então, mesmo que sua marca ainda não tenha muitos seguidores, o seu conteúdo pode explodir de repente e atingir exatamente as pessoas que você quer.
E tem mais: já faz alguns anos que a própria plataforma entendeu o potencial para as marcas e desenvolveu uma série de recursos específicos para negócios, como anúncios segmentados.
Então, se você acha que o público da sua empresa não está no TikTok, pense de novo. Seu público-alvo provavelmente já está rolando o feed, só esperando para descobrir sua marca.
Por que usar o TikTok para empresas?
Agora que você já viu o quão popular o TikTok se tornou, é hora de entender por que as marcas não podem ficar de fora dessa.
A plataforma está bombando e pode ser uma mina de ouro para negócios que buscam se conectar com seu público.
Alcance mais pessoas, mais rápido
O TikTok foi lançado em 2016 e já foi baixado mais de 2 bilhões de vezes na App Store e no Google Play.
Isso coloca a plataforma à frente de redes sociais que existem há muito mais tempo, como o Pinterest e o X (antigo Twitter).
Com a capacidade de viralizar conteúdos em questão de minutos, você pode se conectar com uma audiência global em tempo record
Formatos de anúncios versáteis
Se você está pensando em como usar o TikTok para promover sua marca, vai adorar saber que há uma variedade de formatos de anúncios para escolher, como o Anúncio in-feed, Anúncio TopView e o Anúncio Brand Takeover.
O algoritmo da plataforma é projetado para promover altos níveis de engajamento, então suas chances de alcançar novos fãs de maneira autêntica e envolvente são altíssimas.
Investimento econômico
Muitas marcas ficam com medo de investir em publicidade no TikTok, achando que vai ser complicado e caro.
Mas aqui está a boa notícia: você pode ter sucesso dentro de qualquer orçamento. O investimento mínimo é de apenas USD 50 no nível da campanha e USD 20 no nível do grupo de anúncios.
Em comparação com plataformas mais estabelecidas, é relativamente fácil para marcas menos conhecidas alcançarem um bom alcance orgânico sem precisar gastar uma fortuna.
Parceria com influenciadores
Fazer colaborações com grandes e microinfluenciadores do TikTok pode ajudar sua marca a alcançar novos públicos de maneira autêntica.
Os influenciadores são criadores de conteúdo com milhares ou até milhões de seguidores nas redes sociais.
Eles trazem uma credibilidade que é difícil de obter apenas com anúncios tradicionais e sabem como engajar o público de forma leve e interessante.
Oportunidade de vender dentro do TikTok
Se você planeja vender produtos via TikTok, a plataforma de e-commerce TikTok Shop é uma mão na roda.
Ela permite uma experiência de compra mais fluida que beneficia os compradores, já que eles podem concluir o processo de checkout de dentro do aplicativo, mantendo a jornada do consumidor tranquila e sem complicações.
Como criar uma conta de negócios no TikTok?
Você precisa criar uma conta normal e, em seguida, convertê-la para uma conta comercial. Isso lhe dará acesso a ferramentas e análises que podem ajudar a melhorar suas estratégias de marketing.
Vamos aos passos:
- Acesse a App Store ou a Play Store e baixe o aplicativo;
- Abra o app e clique em “Inscrever-se” usando seu telefone, e-mail ou conta de mídia social;
- Adicione uma foto, escreva uma biografia e inclua um link para seu site, se tiver.
- Vá até o seu perfil, clique nos três pontinhos (“…”), acesse “Configurações e privacidade” e clique na opção “conta”.
- Escolha a opção “Mudar para conta corporativa”;
- Selecione a categoria que melhor representa seu negócio;
- Adicione um e-mail de contato;
- Conheça as ferramentas de negócios e o TikTok Analytics;
- Comece a produzir vídeos que representem sua marca e engajem seu público.
Pronto! Sua conta de negócios no TikTok está criada, e agora você pode se conectar com mais pessoas e crescer sua marca na plataforma.
Quer se aprofundar nas estratégias de vendas no TikTok? Confira o nosso e-book gratuito e descubra como vender na plataforma de entretenimento!
Quais são as estratégias para empresas no TikTok?
O TikTok valoriza a criatividade dos seus criadores. A seguir, confira algumas estratégias básicas que podem ajudar sua marca a começar com o pé direito.
Defina metas
Quer aumentar o reconhecimento da marca? Gerar vendas? Ou talvez construir uma comunidade em torno do seu produto?
Definir metas específicas e mensuráveis vai te ajudar a manter o foco e medir o sucesso das suas ações.
Crie um calendário de conteúdo
Organização é tudo! Um calendário vai te ajudar a planejar e programar suas postagens. Pense nas datas importantes, tendências e temas que você pode abordar.
Com isso, você mantém um fluxo constante de conteúdo e evita ficar sem ideias.
Um bom planejamento também garante que você esteja sempre atualizado com o que está bombando na plataforma.
Teste e aprenda com os resultados
Não tenha medo de experimentar! O TikTok é a rede perfeita para testar novos formatos e estilos de conteúdos ou anúncios.
O mais importante é usar o Analytics para observar o que funciona e o que não dá certo.
Use as análises da sua conta para entender quais tipos de conteúdo geram mais engajamento e adaptá-los conforme necessário. A flexibilidade é chave!
Quais são os formatos de anúncios no TikTok?
O TikTok oferece diversos formatos de anúncios, que podem ser atualizados e alterados com o tempo.
É importante estar atento a essas mudanças para aproveitar ao máximo as oportunidades de promoção. Vamos conferir os formatos disponíveis no momento.
In-Feed Ads
Os anúncios no feed do TikTok são uma forma de publicidade nativa que se integra perfeitamente ao conteúdo do usuário.
Eles aparecem no feed “Para você”, que é a principal área de descoberta da plataforma, intercalados com vídeos orgânicos gerados por outros usuários.
Os In-Feed Ads podem variar em formato, incluindo vídeos curtos, apresentações de slides de imagens ou GIFs.
Esses anúncios geralmente apresentam um rótulo “Patrocinado”, que informa os usuários sobre sua natureza comercial, mas, devido à sua integração sutil, muitas vezes são consumidos como parte do fluxo normal de conteúdo.
Brand Takeover Ads
Os anúncios de aquisição de marca são projetados para capturar a atenção dos usuários imediatamente ao abrir o aplicativo.
Eles aparecem em tela cheia e não podem ser pulados, garantindo que a mensagem da marca seja vista.
Podem incluir diferentes formatos, como GIFs, imagens estáticas ou vídeos, e têm uma duração curta, geralmente variando de 3 a 5 segundos.
TopView Ads
Os TopView Ads são uma extensão dos anúncios de aquisição de marca, oferecendo uma experiência ainda mais imersiva.
Eles aparecem em tela cheia logo após o usuário abrir o TikTok, garantindo que a mensagem do anunciante tenha atenção imediata.
Embora esses anúncios possam interromper o fluxo de consumo de conteúdo, sua apresentação marcante é semelhante a comerciais tradicionais e é projetada para maximizar o engajamento.
Os TopView Ads podem durar até 60 segundos, permitindo que as marcas transmitam mensagens mais complexas.
Branded Effects
Os efeitos patrocinados são uma maneira de as marcas se conectarem com os usuários de forma interativa.
Esses efeitos são criados para campanhas publicitárias e podem incluir logotipos de marcas, filtros e elementos gráficos personalizados.
O principal objetivo dos Branded Effects é incentivar a participação ativa dos usuários, pois permite que eles interajam com a marca.
Os efeitos podem ser usados em vídeos que os usuários criam e compartilham, o que amplia o alcance da campanha de forma orgânica.
Como investir na criação de conteúdo no TikTok?
Lembre-se: por mais que o TikTok tenha um potencial incrível de viralização, você precisa de estratégias para realmente atrair a atenção do público e converter visitantes em clientes fiéis.
Vamos dar uma olhada em algumas dicas que podem fazer a diferença!
Aposte em conteúdo autêntico
No TikTok, as pessoas adoram ver vídeos que parecem genuínos, sem o ar excessivamente polido das produções tradicionais.
As marcas podem se aproximar do público mostrando seu lado humano, compartilhando histórias reais ou bastidores do dia a dia.
Isso cria uma conexão mais forte e faz com que os seguidores se sintam parte da sua jornada.
Use Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Uma das melhores maneiras de aumentar o engajamento e criar uma comunidade em torno da sua marca é incentivar o uso de conteúdo gerado pelos usuários (UGC).
Peça que compartilhem vídeos ou participem de desafios relacionados ao seu produto. Isso gera buzz e faz com que outros usuários queiram se envolver também!
Crie vídeos virais
A primeira impressão conta muito no TikTok. Para que seus vídeos se destaquem, capte a atenção do público nos primeiros segundos.
Comece com algo impactante ou intrigante para prender a atenção. Além disso, mantenha seus vídeos curtos e diretos ao ponto: a brevidade é indispensável na plataforma.
O ideal é que você consiga passar sua mensagem de forma clara e rápida, para que os espectadores fiquem engajados e queiram ver mais.
Como usar o Analytics da conta de negócios do TikTok?
Usar o Analytics da conta de negócios do TikTok é uma ótima maneira de entender como seus vídeos estão se saindo e como seu público está interagindo com seu conteúdo.
Vamos ver como acessar essas informações e o que você pode analisar:
- Entre na sua conta do TikTok;
- Vá até o seu perfil e clique nos três pontinhos no canto superior direito da tela;
- Selecione “Ferramentas do Criador”;
- Clique em “Analytics”.
Uma vez lá, você encontrará uma série de estatísticas que podem te ajudar a avaliar o desempenho dos seus vídeos, como o total de visualizações por vídeo, o que indica quantas vezes as pessoas assistiram ao seu conteúdo.
Você também terá acesso ao total de curtidas, compartilhamentos e comentários, que mostra como o público está reagindo ao que você posta.
Quais as melhores tendências do TikTok para empresas?
As tendências do TikTok, ou “trends”, são desafios, músicas ou formatos de conteúdo que ganham popularidade rapidamente na plataforma.
Participando dessas tendências, sua marca pode aumentar a visibilidade, engajar seguidores e criar conteúdos que ressoem com os interesses dos usuários.
Dê uma olhada nos melhores tipos de tendências do TikTok para empresas na lista abaixo.
Tendências de dança
As coreografias no TikTok são um fenômeno, e as marcas podem aproveitar isso criando ou se unindo a desafios de dança.
Embora nem todas sejam associadas à dança, essas tendências são uma excelente maneira de engajar o público de maneira descontraída.
Tutoriais
Tutoriais têm grande apelo no TikTok quando são rápidos e diretos e visualmente atraentes.
Empresas podem usar esse formato para demonstrar produtos, ensinar algo útil ou compartilhar dicas e truques, aumentando a autoridade da marca em seu nicho.
Nos bastidores
Levar os seguidores para os bastidores de sua empresa cria uma sensação de exclusividade.
Mostrar processos de produção, reuniões de equipe ou o desenvolvimento de produtos humaniza a marca e gera um vínculo mais próximo com os seguidores.
Comparação de produtos
Vídeos comparando produtos similares são uma maneira de destacar os diferenciais da sua marca. Esse tipo de conteúdo oferece valor real para o público, ajudando-os a tomar decisões de compra informadas.
Hashtags de tendência
Para alcançar mais pessoas e aparecer nos feeds, utilize hashtags.
Elas ajudam a posicionar o conteúdo dentro de conversas já populares, aumentando as chances de viralização e engajamento com um público maior.
Quais os maiores desafios?
A plataforma, embora cheia de oportunidades, traz desafios que podem pegar muitos de surpresa. Vamos explorar os três maiores desafios que as empresas enfrentam por lá.
Concorrência acirrada
Todo mundo está tentando chamar a atenção e, com milhões de vídeos sendo postados a cada minuto, pode ser difícil se destacar.
Marcas, influenciadores e criadores de conteúdo estão todos lutando por espaço, e isso significa que você precisa ter uma estratégia criativa para capturar a atenção do seu público.
Criação constante de conteúdo
No TikTok, a regra é clara: quanto mais você posta, mais visibilidade você pode ganhar. Isso significa que sua equipe precisa estar sempre em busca de novas ideias e formas de engajar o público.
A pressão para manter o fluxo de postagens pode ser estressante e exigir um planejamento cuidadoso. Não dá para ficar só no “de vez em quando” — a consistência é chave!
Mudanças nas políticas da plataforma
O TikTok está sempre evoluindo, e as regras que governam o que você pode e não pode fazer mudam com frequência. Isso inclui tudo, desde direitos autorais até diretrizes de conteúdo.
As marcas precisam estar constantemente atualizadas para não correr o risco de ter seus vídeos removidos ou contas penalizadas.
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