Março trouxe uma reviravolta no cenário do comércio eletrônico brasileiro. A Temu, gigante chinesa do varejo online, ultrapassou a Amazon e assumiu o terceiro lugar no ranking dos maiores e-commerces do Brasil.
Segundo o Relatório dos Setores, publicado pela Conversion, a plataforma registrou mais de 216 milhões de acessos no mês — 19 milhões a mais que a Amazon, que até então ocupava a terceira posição.
O feito é ainda mais expressivo ao considerar que a Amazon também teve crescimento em acessos no mesmo período, evidenciando a força do avanço da Temu em território brasileiro.
Agora, a Temu está atrás apenas do Mercado Livre, líder do ranking, e da Shopee, que permanece na segunda colocação.
E-commerce brasileiro cresce 9,3% em março
Após um fevereiro desafiador, o mês de março se destacou com uma recuperação significativa do e-commerce nacional.
O setor teve crescimento de 9,3% em comparação com o mês anterior, refletindo o aumento do consumo online, especialmente em categorias como cosméticos e produtos importados.
A categoria de cosméticos, por exemplo, teve alta de 8,8%, com destaque para a Sephora, que cresceu 33,3% e subiu duas posições no ranking.
Já o Boticário alcançou o topo da categoria, assumindo o primeiro lugar, seguido por Natura e Beleza na Web.
Setor de importados bate recorde
O crescimento da Temu também impulsionou o setor de produtos importados a um novo recorde.
Se fevereiro já havia sido o segundo melhor mês da história para o setor, março se consolidou como o melhor desempenho já registrado, com crescimento de 26,4% em relação ao mês anterior.
Além da Temu, outras plataformas asiáticas como Shein e AliExpress também cresceram no período.
Entre as dez maiores empresas de importados no Brasil, apenas a Made in China registrou queda em março.
Mobile lidera acessos no e-commerce brasileiro
O celular segue como o principal canal de acesso às lojas virtuais no Brasil.
Em março, 78% dos acessos a e-commerces foram feitos por meio de dispositivos móveis, reforçando uma tendência que se consolida mês após mês.
Do total de visitas, 56,1% ocorreram diretamente pelo navegador mobile, enquanto os aplicativos já representam duas em cada dez visitas.
O desktop, por sua vez, ficou com 21,6% de participação.
O que explica o sucesso da Temu no Brasil?
A chegada agressiva da Temu ao Brasil, com preços competitivos, campanhas massivas de marketing digital e um modelo baseado em importação direta da China, atraiu rapidamente milhões de consumidores.
O aplicativo da marca também tem se destacado nas lojas de aplicativos, com avaliações positivas e alto volume de downloads.
Com sua ascensão meteórica, a Temu não apenas ameaça posições consolidadas no ranking nacional, mas também transforma a dinâmica do mercado de e-commerce no Brasil, especialmente no segmento de produtos importados.
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