Como fazer SEO para e-commerce: guia fundamental para ter resultados com SEO

SEO para e-commerce é a aplicação de técnicas e boas práticas de otimização para mecanismos de busca, especificamente adaptadas para lojas virtuais. O objetivo é melhorar o posicionamento orgânico de uma loja nos resultados de busca, tornando-a mais visível para os usuários e aumentando as chances de conversão.
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Principais tópicos

Se você acha que SEO é só para quem entende de tecnologia ou para empresas gigantes, já vou te adiantar: não é sobre isso que vamos falar aqui.

Com os motores de busca cada vez mais inteligentes, é como se o Google (e outros buscadores) tivessem aprendido a pensar como o consumidor. 

E sabe o que isso significa? Que a forma como você organiza, descreve e estrutura sua loja pode ser o fator decisivo entre ser encontrado ou ficar perdido na imensidão da internet.

Neste manual completo, você vai descobrir como o SEO para e-commerce realmente funciona, quais estratégias são indispensáveis e como aplicar cada uma delas no seu negócio. 

Preparado para transformar a maneira como sua loja aparece na internet? Então vamos lá!

O que é SEO para e-commerce?

SEO para e-commerce é o conjunto de estratégias aplicadas em uma loja virtual com o objetivo de melhorar sua visibilidade nos motores de busca, como Google, Bing e Yahoo. 

A sigla SEO significa Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca.

Para o e-commerce, as características centrais do SEO incluem:

  • utilização de palavras-chave estratégicas em títulos, descrições e textos do site para alinhar a oferta aos termos buscados pelos consumidores;
  • estrutura de site bem organizada, que facilite a navegação e a indexação pelos motores de busca;
  • otimização de imagens e vídeos para melhorar o tempo de carregamento e a experiência do usuário;
  • aplicação de SEO técnico, como correção de erros no site e uso de schema markup para destacar informações nos resultados de busca
  • desenvolvimento de conteúdo relevante e exclusivo, como descrições detalhadas de produtos e artigos que eduquem e atraiam o público;
  • adaptação do site para dispositivos móveis para garantir um desempenho eficiente em qualquer tela.

Todas as estratégias de SEO servem para atrair tráfego orgânico qualificado, ou seja, visitantes que chegam ao site sem o uso de anúncios pagos.

Qual a importância do SEO para lojas virtuais?

SEO é fundamental para lojas virtuais porque atua diretamente no aumento da visibilidade e no desempenho do negócio no ambiente digital.

A seguir, vamos explicar mais sobre os motivos principais que tornam o SEO indispensável para e-commerces.

Mais visibilidade, mais clientes

Uma boa estratégia de SEO coloca sua loja virtual nas primeiras posições dos resultados orgânicos.

O ranquemaneto no topo dos resultados aumenta a probabilidade de ser encontrada pelos consumidores.

Na prática, o SEO ajuda a colocar seus produtos bem na frente dos olhos dos consumidores que estão buscando exatamente o que você vende. E, quanto mais gente vê, mais gente entra na sua loja.

Atrai as pessoas certas

Em média, 53,3% do tráfego de um site depende de canais de tráfego orgânico, ou seja, de pessoas que voluntariamente buscam o site sem a interferência de anúncios pagos.

O SEO tem a tarefa de direcionar visitantes que já estão interessados no que você oferece.

A pesquisa de palavras-chave permite identificar termos usados por consumidores em diferentes etapas do funil de vendas, desde a pesquisa inicial até o momento de decisão de compra. 

Otimizando páginas de produtos com palavras-chave transacionais, como “comprar” ou “melhor preço”, você atrai clientes com maior propensão a converter.

Economia no bolso

Diferentemente dos anúncios pagos, o SEO é uma estratégia de longo prazo.

Claro, dá trabalho no início, mas depois que sua loja conquista boas posições, o tráfego orgânico continua chegando sem que você precise pagar por cada clique. 

Investir em otimização técnica da página, como melhorias de velocidade e estrutura de URLs, pode trazer retornos cumulativos ao longo de meses ou anos.

Constrói confiança e autoridade

Aparecer no topo das buscas de forma orgânica, passa uma mensagem poderosa para o consumidor: “Essa loja é confiável e sabe o que está fazendo”. 

Isso gera confiança e, com o tempo, cria uma reputação sólida para a sua marca.

Todo mundo prefere comprar em um lugar que parece ser referência.

Melhora a experiência do usuário

SEO é também sobre melhorar a experiência de quem navega na sua loja.

Quando você otimiza o site, ele carrega mais rápido, é fácil de usar e funciona bem no celular.

Tudo isso faz o cliente ficar mais tempo, explorar mais produtos e, no final das contas, comprar.

Como fazer SEO para E-commerce?

É possível classificar o SEO em três classificações diferentes: SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico.

Abaixo, vamos explicar como funciona cada um dos tipos de SEO.

SEO on-page

As estratégias de SEO on-page são um conjunto de práticas aplicadas diretamente no site para melhorar seu desempenho nos mecanismos de busca. 

Elas estão relacionadas à otimização de elementos internos da página, como conteúdo, código HTML e estrutura, com o objetivo de garantir que o site esteja alinhado com as diretrizes dos algoritmos de busca.

Facilitando sua indexação e aumentando sua relevância para as palavras-chave buscadas pelos usuários. 

Diferentemente do SEO off-page, que se concentra em fatores externos como backlinks, o SEO on-page é totalmente controlável pelo administrador do site, tornando-se uma base indispensável para qualquer estratégia de otimização. 

A seguir, listamos algumas das principais estratégias de SEO on-page e sua importância para um site.

Título e meta descrição

O título (title tag) e a meta descrição são elementos críticos de SEO on-page, pois são os primeiros conteúdos visualizados pelo usuário nos resultados de busca. 

O título deve ser otimizado para incluir a palavra-chave principal, ter um comprimento adequado (até 60 caracteres) e ser atraente, incentivando o clique. 

A meta descrição, com até 155 caracteres, deve complementar o título, oferecendo uma visão objetiva do que o usuário encontrará na página. 

Ambos os elementos não apenas influenciam o ranqueamento, mas também impactam diretamente a taxa de cliques (CTR), um fator de relevância para os algoritmos.

URLs amigáveis

Uma URL amigável é curta, descritiva e estruturada para facilitar a compreensão tanto por usuários quanto por robôs de busca.

URLs que contêm palavras-chave relevantes ajudam a melhorar a indexação e a relevância da página. 

Exemplo de URL não otimizada para SEO

www.lojaexemplo.com/camisetas-algodao

Exemplo de URL otimizada para SEO

www.lojaexemplo.com/produto12345.

Só de olhar os dois exemplos, acredito que você já saiba qual delas é é mais eficaz se tratando de SEO.

A estrutura hierárquica das URLs deve refletir a organização do site para garantir uma navegação intuitiva e uma melhor experiência para os usuários.

Otimização de imagens

As imagens desempenham um papel essencial no SEO on-page, tanto na experiência do usuário quanto na performance do site. 

A otimização de imagens inclui a compressão de arquivos para reduzir o tempo de carregamento, a utilização de formatos adequados (como WebP ou JPEG) e o uso de atributos alt text. 

O texto alternativo não só ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da imagem, mas também melhora a acessibilidade para usuários com deficiência visual.

Nomear os arquivos de forma descritiva, utilizando palavras-chave, também é uma prática recomendada para aumentar a relevância da página.

SEO off-page e link building

O SEO off-page é o conjunto de estratégias que ocorrem fora do site, com o objetivo de aumentar sua autoridade, relevância e visibilidade nos motores de busca. 

O SEO on-page está relacionado a elementos internos, como conteúdo e estrutura, mas o SEO off-page atua em fatores externos, como backlinks, menções e presença em plataformas digitais.

A ideia central é demonstrar aos mecanismos de busca que o site é confiável e relevante dentro do seu nicho. 

Um dos pilares mais importantes do SEO off-page é o link building, uma prática estratégica voltada para adquirir links de qualidade que apontam para o seu site.

Funciona assim: o link building é a prática de obter backlinks, que são links externos de outros sites direcionados para o seu.

Esses links funcionam como “votos de confiança” para os motores de busca, indicando que seu site é uma fonte confiável e valiosa de informações. 

No entanto, nem todos os links têm o mesmo peso.

A qualidade do backlink depende de diversos fatores, como a autoridade do site de origem, sua relevância temática em relação ao conteúdo do seu site, e o texto âncora (anchor text) utilizado no link.

SEO técnico

O SEO técnico é uma área do SEO voltada para a otimização estrutural e funcional de um site, com o objetivo de melhorar sua indexação e desempenho nos motores de busca. 

Ele está relacionado a práticas relacionadas à infraestrutura do site para garantir que o site esteja configurado de forma eficiente para ser rastreado, compreendido e classificado pelos robôs dos mecanismos de busca, como o Googlebot. 

Diferentemente de estratégias on-page, que se concentram no conteúdo, e off-page, que tratam de fatores externos, o SEO técnico lida com aspectos mais profundos e muitas vezes invisíveis para o usuário comum, mas fundamentais para a saúde do site e sua performance nos resultados de busca.

Os principais elementos do SEO técnico:

Velocidade de carregamento:

Técnicas como compactação de arquivos, uso de redes de distribuição de conteúdo (CDNs) e otimização de imagens ajudam a reduzir o tempo de carregamento.

Ferramentas como Google PageSpeed Insights permitem identificar pontos de melhoria;

Estrutura de URLs e navegação:

URLs organizadas e descritivas facilitam a indexação pelos robôs de busca.

Além disso, a navegação do site deve ser intuitiva, com uma arquitetura clara que ajude os usuários a encontrar o que procuram e os mecanismos de busca a compreenderem a hierarquia das páginas;

Segurança e HTTPS:

A segurança do site é um dos fatores considerados pelos algoritmos de busca.

Sites com certificados SSL (protocolo HTTPS) são priorizados, pois garantem uma conexão segura para os usuários.

Além de ser uma questão de SEO, é também um elemento crucial para a confiança do consumidor.

Mobile-first e responsividade:

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, o Google adota uma abordagem mobile-first, priorizando a indexação de sites que oferecem uma experiência otimizada para smartphones e tablets.

Um design responsivo, que se adapta a diferentes tamanhos de tela, é essencial.

Correção de erros técnicos:

erros como links quebrados (404), páginas duplicadas e problemas de redirecionamento podem prejudicar o desempenho do site. Utilizar ferramentas como Google Search Console e Screaming Frog ajuda a identificar e corrigir esses problemas;

sitemaps XML e arquivos robots.txt:

Um sitemap XML é necessário para indicar aos motores de busca quais páginas devem ser rastreadas.

O arquivo robots.txt é usado para orientar os robôs sobre quais partes do site podem ou não ser acessadas;

Estruturação de dados e schema markup:

Estruturar dados utilizando schema markup ajuda os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo do site e a exibirem informações nos resultados de busca, como avaliações, preços e horários. 

Lembre-se: SEO técnico é a base estrutural para uma estratégia de otimização para mecanismo de busca.

Sem ele, todo o trabalho de criação de conteúdo e link building pode ser comprometido.

Como gerar resultados mais rápidos através do SEO?

Aqui estão os passos essenciais para montar uma estratégia de SEO robusta para o seu e-commerce:

1. Entenda seu público

Imagine tentar vender um produto sem saber a quem ele se destina.

Complicado, certo? O primeiro e mais importante passo é compreender quem é o seu público-alvo.

Quais são seus hábitos de compra? O que eles valorizam em um produto? Quais são suas principais preocupações e dúvidas?

Ao ter uma imagem clara de quem você deseja alcançar, fica mais fácil moldar sua estratégia para atender às suas necessidades e expectativas.

2. Estude seus concorrentes

Em um mercado tão amplo, estar um passo à frente da concorrência pode ser o diferencial que seu e-commerce precisa.

Mas como se destacar? Bem, comece fazendo uma análise de concorrentes

Examine seus sites, observe suas palavras-chave, avalie a qualidade de seu conteúdo e identifique pontos onde eles brilham e, mais importante, onde falham.

Ao fazer isso, você pode encontrar lacunas que seu e-commerce pode preencher e se posicionar de forma única no mercado.

3. Otimize seu Site

Pense no seu site como a vitrine da sua loja virtual.

Assim como em uma loja física, você deseja que essa vitrine seja convidativa, clara e fácil de navegar. Então, saiba como otimizá-la.

Isso significa que é preciso, ter um design responsivo (que se ajusta a diferentes tamanhos de tela), ter um tempo de carregamento rápido e uma estrutura lógica bem definida.

Um site bem otimizado não só agrada aos motores de busca, mas também oferece uma experiência de usuário superior, incentivando-os a permanecer mais tempo e, eventualmente, a realizar uma compra.

4. Produza conteúdo relevante

Já se foi o tempo em que apenas ter um site era suficiente. Hoje, é preciso fornecer valor real aos visitantes.

E como fazer isso? Através de um conteúdo relevante e de qualidade (como já mencionado antes).

Pense no que seria genuinamente útil e interessante para o seu público.

Tutoriais, resenhas de produtos, artigos de blog sobre tendências do setor…

As opções são diversas.

O importante é garantir que o conteúdo não só seja de alta qualidade, mas também otimizado para SEO, tornando-o mais fácil de ser encontrado pelos motores de busca.

Ao seguir esses passos, você estará construindo uma base sólida para sua estratégia de SEO.

Lembre-se, o SEO é uma maratona, não uma corrida de velocidade.

Pode levar algum tempo até que você veja os resultados desejados, mas com dedicação, pesquisa e ajustes contínuos, você se posicionará bem para colher os frutos de um e-commerce bem otimizado.

Foque na intenção de busca e ofereça a melhor resposta para o usuário

Quando falamos sobre SEO, entender a jornada do cliente é a chave para o sucesso.

Não se trata apenas de saber quais palavras-chave são mais populares ou de ter um site tecnicamente otimizado.

No centro de tudo isso está um componente humano fundamental: a intenção de busca. Pense nela como o desejo silencioso por trás de cada pesquisa realizada em um mecanismo de busca.

É a razão oculta que motiva alguém a digitar determinadas palavras no Google e, ao compreender essa motivação, você pode posicionar seu e-commerce como a solução ideal.

1. A profundidade da intenção de busca

O conceito de intenção de busca vai muito além de simples palavras digitadas em uma barra de pesquisa.

É uma janela para os desejos, necessidades e questões dos usuários.

Querem comprar algo?

Estão em busca de informações?

Ou simplesmente querem uma resposta rápida para uma pergunta específica?

Ao decifrar essa intenção, você pode moldar seu conteúdo para se alinhar precisamente ao que o usuário está buscando.

2. Diferentes tipos de intenções

Basicamente, podemos categorizar as intenções de busca em quatro tipos principais:

  • Intenção Informativa: A pessoa está em busca de informações. Exemplo: “Como cuidar de uma planta suculenta?”
  • Intenção Navegacional: O consumidor quer visitar um site específico. Exemplo: “site oficial da Nike”.
  • Intenção Transacional: O cliente quer comprar algo. Exemplo: “Comprar tênis de corrida”.
  • Intenção Comercial: O internauta está pesquisando um produto, mas ainda não está pronto para comprar. Exemplo: “Melhores tênis de corrida 2023”.

Veja este exemplo de intenção de busca:

Quem busca por “tênis azul”, por exemplo, provavelmente está em uma fase diferente da jornada de compra de alguém que busca por “comprar tênis azul Nike tamanho 40”.

Exemplo de busca Informativa:

exemplo de busca no Google - Seo para e-commerce

Exemplo de busca Transacional:

Consegue perceber a grande diferença?

Estar atento a todos esses detalhes é o que faz seu resultado ser bem melhor.

Portanto, compreender essas nuances e otimizar sua loja para atender a essas buscas específicas é fundamental.

E é aqui que o SEO para e-commerce mostra sua força, pois ele não apenas ajuda a atrair visitantes, mas atrai o visitante certo, aquele que está mais propenso a comprar.

Em resumo, SEO para e-commerce é a arte de ajustar, otimizar e aprimorar sua loja online para que ela não apenas seja encontrada, mas que também encante, convença e converta seus visitantes em clientes.

E nessa dança constante de ajustes e melhorias, seu e-commerce pode se tornar não só o mais visível, mas também o mais lucrativo.

Entender qual destas intenções está por trás de uma pesquisa pode ajudar a criar conteúdo mais direcionado e eficaz.

3. Otimize para Perguntas

Em um ambiente dominado por assistentes de voz e pesquisas mais naturais, muitas pessoas fazem suas pesquisas na forma de perguntas.

“Onde encontrar uma loja de flores perto de mim?”, “Qual é o melhor smartphone do mercado?”.

Ao identificar essas perguntas, você pode otimizar seu conteúdo para ser a resposta perfeita.

Isso não significa apenas incluir a pergunta como uma palavra-chave, mas realmente fornecer a solução ou informação que o consumidor está buscando.

4. Tenha clareza e objetividade

Ter clareza é ouro. As pessoas não querem ler parágrafos e mais parágrafos para encontrar uma resposta simples.

Portanto, ao criar seu conteúdo, assegure-se de que ele seja direto ao ponto.

Dê ao cliente o que ele quer de forma rápida e objetiva, mas sem sacrificar a qualidade e a profundidade da informação.

5. Faça o monitoramento constante

A intenção de busca não é estática. Ela evolui com as mudanças de comportamento, tendências e inovações tecnológicas.

Por isso, é vital prestar sempre atenção, monitorando as tendências de pesquisa e ajustando seu conteúdo de acordo.

Em resumo, ao mergulhar profundamente na intenção de busca e alinhar seu conteúdo a ela, você transforma seu e-commerce em uma solução valiosa para todo mundo.

E, no final do dia, é isso que realmente importa: ser a resposta que as pessoas estavam buscando.

Quais são os erros comuns em SEO para e-commerce e como evitar?

Se você já começou a investir em SEO para a sua loja virtual, sabe que esse mundo está cheio de possibilidades.

Mas, assim como há muito a ganhar, também existem várias armadilhas que podem sabotar seus resultados. 

A verdade é que mesmo com as melhores intenções, é fácil escorregar em erros que afetam diretamente sua visibilidade e, no final das contas, suas vendas.

A boa notícia? Todo erro tem solução – e aqui você vai descobrir como evitá-los!

1. Negligenciar descrições de produtos

Um dos erros mais comuns em SEO para e-commerce é não dedicar tempo suficiente à escolha das palavras-chave.

Muitos gestores acreditam que basta escolher termos genéricos, como “tênis masculino” ou “roupas baratas”, para atrair tráfego. 

O problema é que essas palavras-chave são extremamente competitivas e, mesmo que gerem cliques, nem sempre atraem um público interessado em comprar.

Esse tipo de caminho gera uma taxa de conversão baixa e, muitas vezes, em desperdício de recursos.

A solução é realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave, utilizando ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush.

Foque em palavras de cauda longa, que são mais específicas e indicam uma intenção de compra clara. 

Por exemplo, “tênis masculino para corrida leve” ou “vestido longo floral para casamento” são termos que atraem clientes mais próximos de realizar uma compra. 

Além disso, distribua essas palavras estrategicamente nas descrições de produtos, títulos e meta descrições, mantendo a naturalidade do texto.

Como evitar: Dedique tempo para criar descrições detalhadas e únicas para cada produto.

Use palavras-chave relevantes de forma natural e inclua informações úteis, como benefícios, especificações e diferenciais.

💡 Leia mais: Como fazer uma descrição de produto e converter visitantes em compradores

2. Ignorar a otimização de imagens

As descrições de produtos são o espaço ideal para conquistar o cliente e otimizar a página para SEO, mas muitos e-commerces acabam negligenciando isso. 

O erro mais comum é usar descrições genéricas fornecidas pelo fabricante ou replicar o mesmo texto em diferentes produtos.

Isso não apenas prejudica a experiência do usuário, mas também pode gerar conteúdo duplicado, o que é penalizado pelos motores de busca.

A solução é criar descrições únicas e detalhadas para cada produto.

Não basta listar características; destaque os benefícios, responda às principais dúvidas do consumidor e use palavras-chave relevantes de forma natural. 

Por exemplo, em vez de dizer apenas “Tênis confortável para corrida”, experimente algo como “Tênis de corrida projetado com tecnologia de amortecimento avançado, ideal para longas distâncias e conforto durante todo o percurso”. 

Como evitar: Comprima as imagens para reduzir o tamanho sem perder qualidade, use nomes de arquivos descritivos e não esqueça do alt text. Isso melhora o SEO e torna sua loja mais inclusiva.

3. URLs bagunçadas ou pouco amigáveis

As URLs do seu e-commerce são como endereços que levam os motores de busca e os clientes diretamente para suas páginas.

Quando essas URLs são desorganizadas, longas ou cheias de caracteres confusos, elas não só dificultam o trabalho dos robôs de busca como também afastam os visitantes. 

Como vimos no exemplo acima, URLs amigáveis devem ser curtas, descritivas e conter palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página.

Isso ajuda os motores de busca a entenderem melhor o que está naquela página e melhora o ranqueamento nos resultados de busca. 

URLs bem organizadas criam uma experiência mais intuitiva para o usuário, aumentando a confiança e a possibilidade de conversão.

Como evitar: para não ter problemas de URLs bagunçadas, adote as seguintes práticas:

  • use palavras-chave relevantes na URL, mas evite excessos ou repetição desnecessária;
  • substitua caracteres especiais ou números aleatórios por palavras que façam sentido para o conteúdo da página;
  • estruture seu site com uma hierarquia clara, refletida nas URLs. Por exemplo, para um produto de uma categoria específica, a URL deve ser algo como www.sualoja.com/roupas/camisetas/camiseta-preta.

Tenha cuidado com redirecionamentos.

Se você alterar uma URL, certifique-se de implementar redirecionamentos 301 para não perder a autoridade acumulada da página. 

É isso que garante que tanto os motores de busca quanto os visitantes sejam levados para o endereço correto sem erros ou frustrações.

4. Falta de responsividade para dispositivos móveis

Hoje, a maioria das compras online começa ou termina em um celular.

Se sua loja não for amigável para dispositivos móveis, você está perdendo não só vendas, mas também pontos com o Google, que prioriza sites responsivos.

Motores de busca utilizam o conceito de mobile-first indexing, o que significa que a versão do site para dispositivos móveis é a principal avaliada pelos algoritmos. 

Se sua loja virtual não está otimizada para celulares e tablets, ela pode perder posições nos resultados de busca, além de afastar potenciais clientes que encontram dificuldades para navegar, visualizar produtos ou finalizar compras.

Como evitar: para evitar esse erro, é fundamental que seu site seja projetado com responsividade em mente desde o início.

Algumas medidas práticas para corrigir ou prevenir esse problema são:

  • utilize ferramentas para verificar se o seu site é adequado para dispositivos móveis.
  • garanta que todos os elementos do site, como menus, imagens e botões, se ajustem automaticamente a diferentes tamanhos de tela;
  • dispositivos móveis muitas vezes utilizam conexões mais lentas. Comprima imagens, minimize o código e utilize um sistema de cache para melhorar a velocidade;
  • certifique-se de que botões e links sejam grandes o suficiente para serem facilmente clicados, e que o processo de checkout seja simples e direto.

Lembre-se: um site realmente responsivo é sempre uma demonstração de cuidado com a experiência do cliente.

5. Não corrigir erros técnicos

Links quebrados, páginas 404 frequentes e problemas de redirecionamento são sinais claros de que algo está errado.

Esses erros frustram os usuários e sinalizam para o Google que o site não está bem cuidado. 

Para um e-commerce, onde a experiência do usuário é diretamente ligada às conversões, ignorar esses problemas pode significar não apenas a perda de ranqueamento, mas também a perda de vendas.

Os motores de busca, como o Google, rastreiam constantemente os sites em busca de atualizações e organização. 

Quando encontram links quebrados ou páginas inexistentes, isso afeta negativamente a indexação, pois esses erros indicam uma estrutura frágil. 

Para o usuário, o impacto é ainda pior: ele pode desistir de navegar no site ou, pior, perder a confiança na loja.

Problemas comuns incluem redirecionamentos configurados de forma inadequada, como redirecionamentos temporários (302) usados onde deveriam ser permanentes (301), além de links internos que apontam para páginas removidas ou renomeadas.

Outro erro frequente é não atualizar o sitemap XML, deixando o Google e outros motores de busca sem um guia atualizado sobre quais páginas devem ser indexadas.

Algumas dicas de como corrigir esses problemas técnicos:

  • identifique os erros com ferramentas especializadas para rastrear links quebrados, identificar páginas 404 e detectar redirecionamentos problemáticos.
  • se uma página foi removida ou renomeada, configure um redirecionamento 301 para levar os usuários e os robôs de busca para a nova URL;
  • Monitore o sitemap XML e certifique-se de que ele está sempre atualizado. O sitemap é fundamental para guiar os robôs de busca na indexação do conteúdo;
  • verifique regularmente se os links internos do site estão funcionando corretamente e apontando para as páginas certas. Um único link quebrado pode gerar uma experiência negativa para o usuário e prejudicar o ranqueamento;
  • faça verificações periódicas para identificar qualquer problema técnico que possa surgir, garantindo que o e-commerce esteja sempre funcionando sem falhas.

Erros técnicos podem parecer detalhes pequenos, mas, quando acumulados, criam barreiras tanto para os usuários quanto para os motores de busca.

6. Depender exclusivamente de palavras-chave genéricas

Focar em palavras-chave amplas como “sapatos” pode até trazer tráfego, mas será que é o público certo?

Muitas vezes, palavras muito gerais atraem pessoas que não estão prontas para comprar ou que procuram algo diferente do que você oferece. 

O problema com palavras-chave genéricas é que elas enfrentam uma concorrência enorme, tornando muito mais difícil ranquear bem nos motores de busca.

Mesmo quando você consegue aparecer nos resultados, as intenções de busca podem variar, como alguém procurando por “sapatos” para comparar preços, buscar ideias ou até pesquisar informações técnicas, sem necessariamente ter interesse imediato em comprar.

A solução é diversificar e priorizar palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords)

Essas palavras são mais específicas e refletem melhor a intenção de compra do usuário. 

Por exemplo, ao invés de focar apenas em “sapatos”, sua estratégia pode incluir termos como “sapatos masculinos de couro para trabalho” ou “sapatos femininos confortáveis para caminhada”. 

Essas buscas têm menor volume, mas atraem um público mais qualificado e com maior probabilidade de conversão.

Como evitar: aprenda as estratégias certas para não ter esse problema na sua operação.

  • antes de definir suas palavras-chave, analise o que os consumidores realmente procuram em cada etapa do funil de vendas;
  • divida as páginas do seu e-commerce em categorias e subcategorias detalhadas, cada uma otimizada para palavras-chave específicas e relevantes;
  • use ferramentas como Google Analytics para entender quais palavras estão gerando tráfego qualificado e ajuste sua estratégia com base nos dados;
  • combine palavras-chave genéricas e de cauda longa. Palavras genéricas podem ser usadas estrategicamente em conteúdos informativos; as de cauda longa devem ser priorizadas nas páginas de produtos ou categorias específicas.

Diversificar as palavras-chave não significa abandonar os termos genéricos, mas usá-los como parte de uma estratégia mais ampla e alinhada às necessidades do público-alvo. 

7. Não investir em conteúdo relevante

Um e-commerce que só tem páginas de produtos pode perder grandes oportunidades de atrair mais tráfego e engajar o público. 

Sem um blog ativo, guias informativos ou conteúdos educativos, sua loja não se posiciona como autoridade no segmento e limita sua capacidade de captar visitantes em diferentes etapas do funil de vendas

Conteúdo relevante vai muito além de descrever produtos – ele ajuda a educar, informar e até inspirar o consumidor.

A ideia é criar uma relação de confiança que pode levar à conversão.

Como evitar: veja como criar conteúdos úteis que respondam às dúvidas do seu público.

  • desenvolva artigos que respondam às principais dúvidas dos seus clientes;
  • invista em diferentes tipos de conteúdo, como vídeos explicativos, infográficos, tutoriais ou e-books;
  • incorpore palavras-chave naturalmente, pois cada conteúdo deve ser planejado com base em uma pesquisa de palavras-chave relevante para o seu nicho;
  • atualize e expanda o conteúdo regularmente. Um erro comum é criar um blog e abandoná-lo depois de alguns meses.

No fim das contas, o conteúdo relevante é um ativo que alimenta tanto o SEO quanto o relacionamento com os clientes, trazendo resultados consistentes a longo prazo.

Quais são as ferramentas úteis para SEO em e-commerce?

Se você já está mergulhado no universo do SEO, sabe que não dá para fazer tudo sozinho.

Existem mil coisas para acompanhar: palavras-chave, desempenho do site, backlinks, conteúdos.

Tentar gerenciar tudo isso na base da intuição é pedir para se perder no caminho.

E a boa notícia é que você não precisa. Existem algumas ferramentas que podem ser úteis.

Confira a lista abaixo.

Google Search Console

O Google Search Console é a base para qualquer estratégia de SEO, pois fornece insights diretos sobre como o Google interage com o seu site. 

Com essa ferramenta, é possível monitorar a indexação de páginas, analisar os termos de pesquisa que geram tráfego e identificar problemas como páginas 404, links quebrados ou erros no sitemap. 

Um dos recursos mais técnicos e úteis é a possibilidade de acompanhar o crawl budget, garantindo que o Googlebot esteja gastando tempo nas páginas mais relevantes. 

Além disso, o Search Console permite a submissão de sitemaps XML e oferece relatórios detalhados de desempenho, que ajudam a ajustar estratégias com base em dados.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados do Google para monitorar o comportamento dos visitantes no seu site.

Ele é importante para identificar padrões de tráfego, medir o desempenho de campanhas e avaliar a eficiência do seu SEO.

Uma de suas principais funcionalidades é o rastreamento de métricas como número de visitantes, páginas mais acessadas, duração média da sessão e taxa de rejeição

Além disso, o Google Analytics permite configurar metas específicas, como acompanhar finalizações de compras, inscrições em newsletters ou interações em páginas-chave, proporcionando uma visão clara sobre o funil de conversão do seu e-commerce.

No contexto técnico, a ferramenta possibilita a análise de dados segmentados, permitindo identificar o desempenho por dispositivo (desktop, tablet, mobile), por região geográfica ou até mesmo por canais de aquisição, como tráfego orgânico, pago ou social. 

Os insights ajudam a ajustar suas estratégias, como melhorar a experiência no celular ou investir mais em canais que geram alto retorno.

SEMrush

O SEMrush é uma ferramenta multifuncional voltada para análises avançadas de SEO, PPC e marketing de conteúdo.

No contexto de e-commerce, ele é indispensável para identificar palavras-chave estratégicas, rastrear a posição do seu site nos rankings e analisar backlinks. 

O recurso de análise competitiva permite descobrir quais palavras-chave os seus concorrentes estão usando e quais estão gerando mais tráfego. 

O SEMrush oferece auditorias técnicas detalhadas do site, identificando problemas como links quebrados, lentidão de carregamento ou problemas de indexação.

Com relatórios personalizados, ele ajuda a monitorar o impacto de cada ajuste feito no SEO.

Ahrefs

Ahrefs é reconhecido como uma das melhores ferramentas para análise de backlinks, mas vai muito além disso. 

Ele fornece uma visão completa da estratégia de SEO off-page, permitindo monitorar todos os links que apontam para o seu site e identificar aqueles que podem estar prejudicando sua autoridade. 

Um dos recursos mais técnicos do Ahrefs é a análise de lacunas de palavras-chave, que ajuda a identificar oportunidades não exploradas em comparação aos concorrentes. 

Ele oferece relatórios sobre domínios de referência, palavras-chave orgânicas e tendências de tráfego ao longo do tempo, facilitando a criação de estratégias baseadas em dados sólidos.

Yoast SEO

Yoast SEO é um plugin essencial para quem usa WordPress em seu e-commerce. Ele permite ajustar elementos como títulos, meta descrições e URLs diretamente no editor de páginas, com feedback em tempo real sobre a otimização. 

Um dos aspectos técnicos mais valiosos do Yoast é sua capacidade de gerar sitemaps XML automaticamente e configurar breadcrumbs (trilhas de navegação), elementos cruciais para SEO técnico. 

Além disso, ele ajuda a evitar problemas como conteúdo duplicado, oferecendo sugestões específicas para cada página, com base nas melhores práticas recomendadas pelo Google.

Screaming Frog

Para auditorias técnicas, o Screaming Frog é uma ferramenta indispensável. Ele funciona como um rastreador, analisando todos os aspectos técnicos do seu site, desde links internos e externos até códigos de resposta HTTP e meta tags. 

A funcionalidade mais técnica é a identificação de páginas que não estão sendo indexadas corretamente, além de alertas sobre problemas como canônicos mal configurados ou falta de atributos alt text em imagens. 

O Screaming Frog também pode ser integrado ao Google Analytics e ao Search Console, permitindo cruzar dados e criar relatórios ainda mais detalhados sobre o desempenho do seu e-commerce.

Answer the Public

Essa ferramenta é perfeita para a criação de conteúdo direcionado e otimizado para SEO.

O Answer the Public analisa milhares de perguntas feitas por usuários nos motores de busca e organiza os dados em formato visual. 

Um dos aspectos técnicos mais úteis é a segmentação de intenções de busca, como perguntas informativas (“o que é?”), transacionais (“onde comprar?”) e comparativas (“melhor produto para…”).

São insights úteis para criar conteúdo relevante que atenda às diferentes etapas do funil de vendas.

GTmetrix

GTmetrix é uma ferramenta técnica voltada para análise de desempenho e velocidade do site.

Ele não apenas mede o tempo de carregamento, mas também oferece um detalhamento sobre o que está causando lentidão, como scripts pesados, imagens grandes ou falta de compactação. 

O GTmetrix utiliza métricas como Largest Contentful Paint (LCP) e Cumulative Layout Shift (CLS), que são fatores cruciais para o ranqueamento no Google desde a introdução do Core Web Vitals. 

Com recomendações específicas, como habilitar cache ou reduzir solicitações HTTP, ele ajuda a garantir que seu e-commerce ofereça uma experiência rápida e fluida aos usuários.

Moz

O Moz é uma ferramenta robusta que combina análise de palavras-chave, rastreamento de rankings e monitoramento de backlinks. 

Um dos seus diferenciais técnicos é o cálculo de Domain Authority (DA) e Page Authority (PA), métricas que ajudam a medir a autoridade do seu e-commerce em relação aos concorrentes. 

O Moz oferece insights sobre as melhores práticas de SEO, com ferramentas que ajudam a identificar oportunidades de otimização e a corrigir problemas técnicos.

Como mensurar os resultados de SEO para e-commerce?

A experiência com SEO é fascinante, não é mesmo?

Você dedica horas, dias e até semanas otimizando seu e-commerce, aplicando estratégias e esperando que os motores de busca reconheçam seu esforço.

No entanto, assim como qualquer outra estratégia de marketing, é fundamental mensurar e entender seus resultados.

Afinal, como você saberá se suas táticas estão realmente funcionando?

Descubra em detalhes como mensurar os resultados de SEO para seu e-commerce e garantir que você esteja no caminho certo.

1. Utilize ferramentas de análise

Antes de mais nada, é fundamental equipar-se com as ferramentas certas.

  • Search Console: Outra ferramenta do Google, diferentemente do Analytics, esta é mas focada na saúde e performance do seu site nas buscas. Ela pode te mostrar:
    • Quais consultas estão levando as pessoas ao seu site.
    • Seu posicionamento médio para determinadas palavras-chave.
    • Erros de rastreamento ou problemas com a experiência do usuário em dispositivos móveis.

2. Rastreie suas palavras-chave

É aqui que você percebe se todo o trabalho duro na pesquisa de palavras-chave está valendo a pena.

  • Ranking das palavras-chave: Verifique regularmente em que posição suas palavras-chave alvo estão classificadas. Ferramentas como SEMrush ou Ahrefs podem ser bastante úteis nesse aspecto.
  • Tráfego orgânico: Veja se há um aumento no tráfego proveniente de buscas orgânicas.

3. Monitorize as conversões

Não basta apenas atrair visitantes; você quer que eles tomem alguma ação, certo?

  • Taxa de conversão: Quantos visitantes realizam uma ação desejada, seja ela uma compra, inscrição ou qualquer outra coisa.
  • Valor médio do pedido: O valor médio gasto por cliente em uma compra.
  • Receita proveniente de buscas orgânicas: Uma métrica crucial para entender o retorno sobre o investimento em SEO.

4. Avalie o engajamento

O envolvimento do usuário em seu site pode oferecer insights valiosos.

  • Páginas por sessão: Quantas páginas, em média, um visitante vê antes de sair.
  • Comentários e interações: Se os usuários estão comentando ou interagindo com o conteúdo, é um bom sinal de engajamento.

5. Fique de olho na concorrência

Às vezes, não é suficiente apenas olhar para o próprio umbigo.

  • Análise de backlinks dos concorrentes: Quem está vinculando aos seus concorrentes e por quê?
  • Posicionamento dos concorrentes para palavras-chave alvo: Em que posição eles estão e o que estão fazendo diferente?

A mensuração é um aspecto contínuo e vital do SEO.

Com o ambiente digital em constante mudança, é fundamental estar sempre alerta, avaliar seu desempenho e ajustar sua estratégia quando necessário.

Com esses métodos e ferramentas, você estará bem equipado para entender como suas ações de SEO estão impactando seu e-commerce.

E lembre-se: o SEO é uma maratona, não uma corrida. Paciência e persistência são a chave!

Quais são as tendências de SEO para e-commerce em 2025?

Todo ano aparecem novas formas de fazer sua loja se destacar nos resultados de busca, e 2025 não é diferente.

A cada atualização dos algoritmos, surgem novas regras do jogo, e se você não acompanha, fica para trás. 

O lado bom? Algumas tendências estão tão fortes que já dá para começar a se preparar e aproveitar.

Vamos falar sobre as principais apostas para o SEO em e-commerce neste ano e como aplicá-las para sair na frente da concorrência.

1. A inteligência artificial invadindo os resultados de busca

A IA está mais presente do que nunca nos mecanismos de busca. Talvez você já tenha notado que, ao procurar algo no Google, aparecem respostas superdetalhadas no topo da página, como se alguém tivesse escrito um mini resumo só para você. 

Isso é resultado de ferramentas como os resumos baseados em IA (AI Overviews), que entregam informações diretas sem que o usuário precise clicar.

Para os e-commerces, isso significa que você precisa criar conteúdo que não só apareça no ranking, mas que também seja escolhido para esses resumos. 

Como fazer isso? Escreva descrições de produtos e conteúdos informativos que respondam claramente às dúvidas dos usuários. Quanto mais objetivo e direto, melhor. 

Além disso, inclua dados estruturados (schema markup) no site para ajudar os motores de busca a entenderem suas informações com precisão.

2. Buscas por voz e visuais ganhando força

A popularidade dos assistentes de voz, como Alexa e Google Assistant, mudou a forma como as pessoas pesquisam. Em vez de digitar “sapato de corrida barato”, elas perguntam: “Qual o melhor sapato de corrida por menos de 200 reais?”. 

As buscas visuais estão cada vez mais comuns, com gente tirando fotos de produtos para procurar algo igual ou parecido.

Seu e-commerce precisa estar preparado para isso. Para as buscas por voz, o segredo é criar conteúdos que respondam perguntas completas, com frases naturais. 

Para as buscas visuais, é essencial otimizar as imagens: nomes de arquivos descritivos, alt text bem escrito e uso de formatos leves, como WebP. Isso aumenta as chances de o Google conectar suas imagens às pesquisas visuais.

3. Conteúdo que reflete experiências reais de clientes

Chega de conteúdo vazio ou sem alma.

Os motores de busca estão priorizando páginas que mostram experiências de verdade. 

Isso significa que avaliações de clientes, depoimentos e até vídeos feitos pelos consumidores serão cada vez mais valorizados. Por que isso importa? Porque os algoritmos estão buscando autenticidade.

Uma forma de aproveitar essa tendência é incentivar os clientes a deixarem avaliações detalhadas sobre os produtos que compraram.

Outra ideia é usar depoimentos no blog ou nas redes sociais e integrá-los ao site. 

Quanto mais seu conteúdo refletir experiências reais, mais ele será bem ranqueado e, de quebra, vai conquistar a confiança de novos clientes.

4. A experiência do usuário (UX) como prioridade máxima

Já não é novidade que a experiência do usuário é importante, mas em 2025, ela será mais central do que nunca. Motores de busca, especialmente o Google, estão recompensando sites que oferecem uma navegação fluida, rápida e intuitiva. 

Se o cliente entra na sua loja e encontra um site lento, confuso ou difícil de usar, além de abandonar o carrinho, você perde pontos no ranqueamento.

Para evitar isso, revise toda a estrutura do seu site.

Garanta que ele carregue rápido (menos de 3 segundos é o ideal), que as páginas sejam fáceis de encontrar e que o design seja responsivo – ou seja, que funcione perfeitamente no celular. 

Ferramentas como Google PageSpeed Insights podem te ajudar a identificar problemas e ajustar o que for necessário.

5. IA e personalização de ponta para atrair clientes

A inteligência artificial não está só nos resultados de busca – ela também pode ser usada para personalizar a experiência dentro do seu site. 

Em 2025, consumidores esperam encontrar recomendações personalizadas, baseadas nos seus gostos e históricos de compras. Se sua loja não oferece essa experiência, ela pode parecer ultrapassada.

Como aplicar? Use ferramentas de IA para analisar o comportamento do cliente, como os produtos que ele visitou ou deixou no carrinho. 

Com base nisso, ofereça sugestões específicas na homepage, nos e-mails ou durante a navegação.

Quanto mais relevante for a experiência de compra, maiores as chances de conversão.

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