Propagandas criativas têm o poder de capturar a atenção do público, construir marcas e gerar resultados extraordinários.
Em um mercado saturado, a diferenciação é essencial, e as empresas precisam sair do comum para se destacar.
Mas o que torna uma propaganda criativa eficaz?
Neste artigo, exploraremos 45 das melhores propagandas criativas, mostrando como a inovação e a originalidade podem ser ferramentas poderosas na publicidade. Acompanhe a leitura!
Qual é a Importância de usar a criatividade em propagandas?
A criatividade em campanhas publicitárias é vital para conectar emocionalmente com os consumidores, gerar interesse e impulsionar a lembrança da marca.
Além disso, ela facilita a diferenciação da concorrência, ajuda a transmitir mensagens de forma clara e memorável, e pode até criar um vínculo de confiança com o público.
Vamos ver alguns exemplos de como essa abordagem pode transformar campanhas simples em grandes sucessos.
45 melhores propagandas criativas
A seguir, apresentamos 45 exemplos de propagandas criativas, com uma breve descrição de cada ação e o impacto que geraram.
Esses exemplos são uma verdadeira aula de como a criatividade pode ser a chave para o sucesso de uma campanha publicitária.
1. Shopee e Globo – Ação de Conteúdo no Filme ‘As Branquelas’
Descrição: A Shopee fez uma ação de conteúdo inovadora com a Globo. A ação utilizou momentos do filme para integrar anúncios criativos, sem perder a atenção do público.
Contexto: A integração de conteúdos publicitários em programas populares tem se mostrado eficaz em aumentar o engajamento, como neste exemplo em que a Shopee apostou na interatividade com o conteúdo em exibição. Assista à ação aqui.
2. Coca-Cola – ‘Share a Coke’
Descrição: A Coca-Cola personalizou suas garrafas com nomes próprios, incentivando os consumidores a compartilhar uma Coca-Cola com amigos e familiares.
Contexto: A personalização tornou a campanha mais pessoal e relevante, criando um vínculo emocional com o público.
3. Nike – ‘Just Do It’
Descrição: A Nike revolucionou o mercado com sua slogan simples e poderoso. Cada comercial destaca uma história de superação pessoal.
Contexto: O slogan se tornou um mantra, encorajando pessoas a se desafiar e atingir seus objetivos, transmitindo confiança e poder.
4. Old Spice – ‘The Man Your Man Could Smell Like’
Descrição: Esta campanha usou humor e uma performance exagerada para redefinir a imagem de um produto tradicionalmente associado a um público mais velho.
Contexto: O uso de humor e uma abordagem completamente nova ajudaram a Old Spice a se reconectar com um público jovem.
5. Guinness – ‘Surfer’
Descrição: A icônica propaganda de Guinness mostra um grupo de surfistas desafiando as ondas, com a mensagem de que esperar vale a pena.
Contexto: A campanha simboliza paciência e recompensa, transmitindo um forte sentimento de conquista.
6. IKEA – ‘The IKEA Catalogue’
Descrição: A IKEA criou uma campanha onde suas lojas eram reimaginadas como um “mundo” dentro de seus catálogos. Usaram a ideia de transformar objetos simples em histórias grandiosas.
Contexto: A campanha trouxe uma abordagem divertida e criativa ao posicionar a IKEA como uma marca que oferece soluções práticas e acessíveis para qualquer tipo de casa.
7. Apple – ‘Think Different’
Descrição: A Apple revolucionou o mercado com seu slogan “Think Different”, que refletia sua filosofia de inovação. A campanha foi um marco para a marca, conectando-a a grandes personalidades da história.
Contexto: A Apple usou a criatividade não apenas nos produtos, mas também em suas campanhas publicitárias, inspirando seus consumidores a pensar de forma única.
8. Red Bull – ‘Stratos’
Descrição: A Red Bull levou o patrocínio ao limite ao enviar Felix Baumgartner para saltar da estratosfera em 2012, criando uma das campanhas mais épicas da história do marketing.
Contexto: A ação não só ressaltou a ideia de que a Red Bull “dá asas”, como também estabeleceu um novo padrão para a criação de experiências imersivas para os consumidores.
9. Google – ‘Year in Search’
Descrição: Todo final de ano, o Google cria um vídeo com uma retrospectiva dos eventos mais pesquisados e importantes do ano. A campanha celebra as buscas e as emoções humanas.
Contexto: Com foco em dados reais de pesquisa, a campanha conecta a marca ao pulso emocional e cultural da sociedade, mostrando sua relevância.
10. Nike – ‘Dream Crazy’
Descrição: A Nike lançou um comercial poderoso com o ex-jogador de futebol Colin Kaepernick como protagonista, incentivando os espectadores a perseguirem seus sonhos, independentemente dos obstáculos ou críticas.
A campanha também homenageia atletas que quebraram barreiras, como Serena Williams e LeBron James.
Contexto: A campanha gerou discussões e polarização, mas teve um impacto significativo, fortalecendo a imagem da Nike como uma marca que apoia a justiça social e a perseverança.
A ousadia do comercial se conectou profundamente com aqueles que buscam inspiração para enfrentar desafios em suas próprias vidas.
11. Volkswagen – ‘The Force’
Descrição: Um comercial que mostrou um garoto fantasiado de Darth Vader tentando usar “força” para ligar o carro, com a ajuda de um VW Passat.
Contexto: A ideia de conectar o universo de Star Wars com o poder de transformação de um carro simples trouxe leveza e uma conexão emocional com o público familiar.
12. Burger King – ‘Procon’
Descrição: O Burger King lançou uma campanha ousada em que desafiava o Procon (órgão de defesa do consumidor) ao oferecer “Whopper” (seu famoso hambúrguer) gratuitamente para quem registrasse uma reclamação contra a marca nas redes sociais.
A ação visava gerar interação com o público, abordando questões de transparência e provocando um debate sobre as leis de defesa do consumidor.
Contexto: A campanha gerou grande repercussão e discutiu as práticas de publicidade e atendimento ao cliente, chamando a atenção tanto de consumidores quanto das autoridades.
Ao usar uma abordagem irreverente e provocativa, a marca se posicionou como desafiadora das normas tradicionais de mercado, gerando engajamento e mídia espontânea.
13. Coca-Cola – ‘Open Happiness’
Descrição: Uma campanha que convidava as pessoas a abrir uma Coca-Cola e “abrir a felicidade”. A marca usou essa ideia para conectar o momento do consumo da bebida com experiências positivas.
Contexto: A Coca-Cola sempre apostou em campanhas que celebram a felicidade e a união, criando experiências que vão além do consumo de um simples refrigerante.
14. Dove – ‘Real Beauty’
Descrição: A Dove criou uma série de campanhas que promoviam a autoestima e a beleza real, com mulheres de diferentes idades, tamanhos e etnias.
Contexto: A campanha foi inovadora ao fugir do padrão de beleza tradicional e empoderar as mulheres, criando uma conexão profunda com o público.
15. Heineken – ‘The Entrance’
Descrição: Heineken criou um comercial que apresentava um homem sofisticado entrando em uma festa de maneira ousada, sempre rodeado de pessoas que o viam como uma pessoa incrível.
Contexto: A propaganda reforçou a imagem de uma marca que é sinônimo de sofisticação e atitude, atingindo diretamente seu público-alvo.
16. ALS Ice Bucket Challenge
Descrição: Um desafio viral que incentivava as pessoas a se jogarem baldes de água gelada para arrecadar fundos para a pesquisa sobre a doença de ALS, com celebridades participando da ação.
Contexto: Além de ser uma ação criativa e divertida, o desafio viralizou nas redes sociais, arrecadando milhões de dólares para a causa.
17. Amazon – ‘Prime Day’
Descrição: A Amazon criou um evento de descontos exclusivo para seus membros Prime, com campanhas que geravam expectativa durante meses antes do evento.
Contexto: A campanha foi um sucesso ao transformar o Prime Day em uma celebração de compras, rivalizando com outras datas como Black Friday.
18. John Lewis – ‘Christmas Advert’
Descrição: Todo ano, a marca John Lewis cria um comercial de Natal emocional que mistura animação e música para contar uma história tocante.
Contexto: Esses comerciais geraram tanto impacto que se tornaram parte da tradição natalina no Reino Unido, criando uma conexão emocional com os consumidores.
19. Cadbury – ‘Gorilla’
Descrição: A campanha mostrava um gorila tocando bateria com a famosa música “In the Air Tonight”, criando uma experiência inusitada e única.
Contexto: A ideia completamente inusitada fez com que a marca se destacasse e gerasse discussões, colocando o chocolate Cadbury como sinônimo de diversão e surpresa.
20. T-Mobile – ‘The T-Mobile Dance’
Descrição: Uma campanha que mostrou centenas de pessoas dançando em uma estação de metrô de Londres, promovendo a ideia de que a T-Mobile conecta as pessoas e as une.
Contexto: O flashmob gerou grande engajamento e fez com que as pessoas vissem a marca de uma maneira divertida e envolvente.
21. BMW – ‘The Ultimate Driving Machine’
Descrição: Com um simples slogan, BMW criou uma marca que se associava à ideia de performance, luxo e qualidade superior.
Contexto: A consistência e o foco da BMW na experiência de dirigir fizeram dessa uma das campanhas publicitárias mais poderosas da história.
22. Pepsi – ‘Pepsi Generation’
Descrição: A campanha foi lançada com o intuito de conectar a marca ao estilo de vida jovem, incluindo festas e eventos populares.
Contexto: A Pepsi sempre usou campanhas criativas para se posicionar como a marca dos jovens e sempre esteve associada a eventos e figuras que representam esse público.
23. Sprite – ‘Obey Your Thirst’
Descrição: A Sprite usou uma abordagem única ao falar diretamente para o público jovem, incentivando a autenticidade e o poder de escolha.
Contexto: A campanha teve um grande apelo entre os adolescentes, usando linguagem e imagens que ressoavam diretamente com suas preferências.
24. Ikea – ‘ThisAbles’
Descrição: Ikea criou uma campanha inclusiva com peças adaptáveis para pessoas com deficiências, permitindo que mais pessoas tivessem acesso ao design de móveis.
Contexto: A campanha teve grande impacto por sua responsabilidade social e inovação em um setor tradicional como o de móveis.
25. Lego – ‘Rebuild the World’
Descrição: A Lego incentivou as crianças e adultos a serem criativos, usando blocos Lego para “reconstruir” o mundo de uma maneira divertida e única.
Contexto: A campanha promoveu a imaginação e o desenvolvimento da criatividade, alinhando a marca com a ideia de aprendizado através do brincar.
26. McDonald’s – ‘I’m Lovin’ It’
Descrição: A campanha “I’m Lovin’ It” foi um grande sucesso, associando a marca à ideia de prazer e satisfação instantânea.
A música cativante e o slogan simples ajudaram a consolidar o McDonald’s como uma marca global.
Contexto: Essa campanha se tornou icônica ao conectar o McDonald’s com momentos de prazer, criando uma associação emocional com o consumidor.
27. Mercedes-Benz – ‘The Best or Nothing’
Descrição: A Mercedes-Benz usou o slogan “The Best or Nothing” para transmitir a ideia de que sua marca representa excelência em tudo, desde o design até a performance.
Contexto: Essa campanha reforçou o posicionamento da Mercedes-Benz como um símbolo de luxo e inovação no mercado automotivo, atraindo um público sofisticado.
28. Burger King – ‘Whopper Detour’
Descrição: A campanha “Whopper Detour” usou geolocalização para oferecer descontos em Whoppers a clientes que estivessem próximos a um McDonald’s.
A ação gerou grande engajamento e um toque de humor competitivo.
Contexto: A campanha foi criativa ao misturar humor, tecnologia e rivalidade no setor de fast food, criando uma experiência divertida para os consumidores.
29. Skol – ‘Redescubra a Skol’
Descrição: A Skol lançou uma campanha publicitária divertida e irreverente chamada “Redescubra a Skol”, onde a marca fazia uma provocação sobre a popularidade da cerveja e sua presença em diferentes momentos de celebração.
A campanha mostrava pessoas redescobrindo o sabor da cerveja em situações cotidianas e comemorativas.
Contexto: A propaganda foi um grande sucesso no Brasil, usando um tom descontraído e bem-humorado para reforçar a ideia de que a Skol é uma escolha acessível e presente nas festas dos brasileiros.
A campanha ajudou a consolidar a imagem da marca como jovem, divertida e conectada ao estilo de vida descontraído do público.
30. Nike – ‘You Can’t Stop Us’
Descrição: Em uma série de vídeos emocionantes, a Nike mostrou atletas superando desafios, reforçando sua mensagem de resiliência e perseverança.
Contexto: A campanha se destacou por seu conteúdo inspirador, alinhando a marca com valores de luta e determinação.
31. Cadbury – ‘Unity Bar’
Descrição: Em uma campanha inclusiva, a Cadbury lançou uma barra de chocolate de diferentes tons de pele, com o objetivo de promover a unidade e a diversidade.
Contexto: A ação foi um reflexo do compromisso da marca com a responsabilidade social e a promoção da diversidade e inclusão.
32. Guinness – ‘Made of More’
Descrição: A Guinness criou uma campanha que destacava histórias inspiradoras de pessoas que superaram adversidades, conectando a marca a valores de força e determinação.
Contexto: A campanha solidificou a imagem da Guinness como uma marca ligada à resiliência e à celebração de grandes conquistas.
33. Itaú – ‘Feito para você’
Descrição: O Itaú lançou uma campanha publicitária chamada “Feito para você”, que destacava a personalização dos serviços bancários e o foco no atendimento ao cliente.
Com uma abordagem emocional, a campanha mostrava histórias de pessoas comuns e suas experiências com o banco, criando uma conexão genuína com o público.
Contexto: A campanha foi um grande sucesso no Brasil, enfatizando a humanização dos serviços financeiros e a atenção ao cliente.
Ao apostar em uma comunicação mais empática e próxima, o Itaú conseguiu fortalecer sua imagem como uma instituição que valoriza a experiência do cliente e busca soluções personalizadas, ajudando a criar uma relação de confiança com o público.
34. KFC – ‘Fried Chicken Sandwich’
Descrição: KFC fez uma brincadeira com sua rivalidade com o Popeyes, usando humor e slogans provocativos para promover seu sanduíche de frango frito.
Contexto: A campanha foi uma forma criativa e bem-humorada de destacar a qualidade e o sabor dos produtos da marca, ao mesmo tempo que se engajava em um jogo de competição.
35. Lego – ‘Lego Masters’
Descrição: Com a criação do reality show “Lego Masters”, a Lego ampliou sua presença de marca ao envolver diretamente o público com desafios de construção criativa.
Contexto: A campanha se conectou com um público diversificado e mostrou o quanto a marca pode ser divertida e educativa.
36. Heineken – ‘The Dilemma’
Descrição: Heineken criou uma campanha onde duas pessoas se encontram e, em um momento tenso, têm que decidir se aceitam ou não um drink. A ação foi centrada em torno do conceito de escolha e atitude.
Contexto: A campanha reforçou o posicionamento da marca como uma escolha sofisticada e madura, enquanto convidava os consumidores a refletirem sobre decisões de vida.
37. Audi – ‘The Comeback’
Descrição: Audi criou um comercial que mostrava uma corrida de volta, onde o protagonista se recupera após uma queda, conectando a marca ao conceito de perseverança e superação.
Contexto: A Audi associou sua imagem a valores como resiliência e performance, criando uma narrativa poderosa para o público.
38. Pepsi – ‘Pepsi Challenge’
Descrição: O ‘Pepsi Challenge’ foi uma ação onde os consumidores eram convidados a comparar Pepsi e Coca-Cola sem saber qual era qual. A Pepsi ganhava em muitos casos, o que ajudou a reforçar sua posição no mercado.
Contexto: Essa campanha foi uma das mais ousadas da Pepsi, usando a competição direta para destacar seu produto de uma maneira divertida.
39. Spotify – ‘Wrapped’
Descrição: Todo final de ano, o Spotify cria a campanha “Wrapped”, que mostra aos usuários quais foram as músicas, artistas e gêneros que mais ouviram no ano.
Contexto: A campanha não só gerou um enorme engajamento nas redes sociais, mas também criou um senso de personalização e exclusividade entre os usuários.
40. Airbnb – ‘Belong Anywhere’
Descrição: A campanha “Belong Anywhere” promoveu a ideia de que qualquer lugar pode ser seu lar quando você tem uma experiência com o Airbnb.
Contexto: A campanha reforçou a conexão emocional entre os viajantes e a marca, destacando a hospitalidade e a diversidade dos destinos disponíveis.
41. Apple – ‘Shot on iPhone’
Descrição: Apple incentivou seus usuários a compartilharem fotos tiradas com o iPhone, criando uma galeria de imagens incríveis capturadas com os produtos da marca.
Contexto: A campanha não só reforçou a qualidade das câmeras dos iPhones, mas também engajou a comunidade de usuários em uma experiência de marca compartilhada.
42. Taco Bell – ‘Live Más’
Descrição: A Taco Bell promoveu a ideia de viver mais, usando a alimentação como um meio de experimentar mais a vida.
Contexto: A campanha inspirou os consumidores a buscarem experiências mais intensas e se conectarem com a marca de forma autêntica.
43. Volkswagen – ‘Polo: The Smartest Car’
Descrição: Volkswagen criou uma campanha que enfatizava a inteligência do Polo, com mensagens divertidas e criativas que destacavam a tecnologia do carro.
Contexto: A campanha usou um tom leve e engraçado para atrair um público jovem e moderno, enquanto promovia as qualidades técnicas do veículo.
44. Red Bull – ‘The Red Bull Cliff Diving World Series’
Descrição: A Red Bull usou sua marca para patrocinar um evento de saltos ornamentais de altura extrema, levando a experiência do esporte a novos patamares.
Contexto: A campanha reforçou a identidade da Red Bull como a marca do esporte radical e da adrenalina, criando uma conexão forte com os entusiastas dessas atividades.
45. Netflix – ‘Stranger Things’ Season Launch
Descrição: Para promover a estreia de uma nova temporada de “Stranger Things”, a Netflix usou campanhas de marketing interativas e experiências de realidade aumentada.
Contexto: A Netflix criou uma experiência imersiva que conectou os fãs diretamente com o universo da série, gerando buzz e empolgação.
Gostou? Essas são apenas algumas das propagandas mais criativas do mundo, busque referências para criar a sua e use essas ideias como base para a sua criatividade.
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