Conheça os 50 produtos de beleza mais vendidos e tendências do setor!  

O setor de cosméticos no Brasil é incrivelmente lucrativo, graças à constante valorização da vaidade entre os brasileiros.

Se você está buscando estratégias para atuar nesse nicho, confira a nossa lista com os 50 produtos de beleza mais populares do setor.

Afinal, esse é o primeiro passo que garantirá bons resultados no planejamento de estratégia de vendas no setor.

Além da nossa lista, aqui também abordaremos em detalhes o mercado atual e as tendências que merecem sua atenção de maneira completa. Vamos lá?

Como está o mercado de beleza atualmente?

A venda de produtos de beleza é um mercado promissor, com previsão de crescimento constante nos próximos anos.

Para se ter uma ideia, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil se destaca como o segundo país que mais lança novos produtos nessa área, além de ser o quarto maior consumidor de produtos de beleza no mundo.

Isso mostra o quanto a nossa cultura valoriza os cuidados pessoais e a estética. Um relatório especial da McKinsey prevê que esse setor continue crescendo, com a expectativa de faturar impressionantes US$ 580 bilhões até 2027.

Então, pode ter certeza de que esse nicho vale a pena o investimento. Se você deseja saber mais sobre os produtos de beleza mais vendidos, confira nossa lista com os 50 itens mais populares para começar!

Quais são os 50 produtos de beleza mais populares na internet?

Sem mais delongas, acompanhe a nossa lista atualizada dos itens mais procurados, para suas estratégias de marketing digital!

1. Óleo capilar Elséve

Esse é o mais queridinho para revenda e está constantemente no pódio para vendas. É um leave-in que oferece um tratamento profissional para os cabelos, transformando e nutrindo todos os tipos de fios.

2.Loção hidratante corporal Cerave

Um hidratante que se destaca devido a sua qualidade. Possui textura fluida, não oleosa e de rápida absorção, contendo 3 ceramidas essenciais, ácido hialurônico e a exclusiva tecnologia MVE.

3. Sabonete líquido Nivea

É um excelente produto, bem avaliado pelos clientes, por ser um sabonete líquido de alta qualidade e ótimo rendimento.

4. Máscara super hidratante Lola Cosmetics

Outra indicação de produtos de beleza mais vendidos de alta qualidade com desconto. É um creme de hidratação semanal para cabelos ressecados e/ou danificados.

5. Hidratante facial Neutrogena

É um hidratante facial que proporciona o dobro de hidratação imediata e excelente rendimento.

6. Finalizador de fios Lola Cosmetics

É um poderoso hidratante e antioxidante natural que retarda o envelhecimento dos fios, restaura a fibra capilar, fortalecendo, nutrindo e revitalizando tanto o couro cabeludo quanto os cabelos.

7. Protetor solar Neutrogena

É um dos produtos de beleza mais vendidos na internet por conta da sua qualidade e ativo clareador de sinais causados pelo sol.

8. Esmalte Risqué

O Top Coat Gel Risqué é um esmalte que destaca-se pela alta durabilidade, pincel de fácil aplicação, secagem rápida e excelente cobertura.

9. Creme hidratante Cetaphil

Este creme hidratante Cetaphil é outro produto excelente, com uma textura densa que facilita a aplicação e se espalha facilmente, além de ser rapidamente absorvido pela pele.

10. Gel de limpeza Principia

É um produto para limpeza do rosto bastante elogiado pelos consumidores por possuir uma textura em gel firme e um cheiro suave.

Apenas um pump é suficiente para criar uma leve espuma para aplicar no rosto. Desde o primeiro uso, já nota-se redução na oleosidade.

11. Óleo capilar multifuncional Lola Cosmetics

Óleo capilar de cenoura rico em vitamina A e betacaroteno para fortalecer os fios.

12. Óleo removedor de maquiagem Hada Labo Tokyo

Com o propósito de remover a maquiagem e impurezas sem eliminar a oleosidade natural da pele, o óleo de limpeza Hada Labo combina óleo de oliva de alta pureza e óleo de jojoba cuidadosamente selecionados para uma limpeza profunda.

13. Tônico capilar Lola Cosmetics

Você já deve ter percebido que a marca Lola é a preferida quando o assunto é tratamento capilar.

Esse é mais um dos produtos de beleza mais vendidos na linha feminina, sendo um tônico para crescimento dos cabelos

14. Protetor labial Nivea

É um hidratante labial especialmente indicado para lábios ressecados e machucados.

15. Máscara de cílios Maybelline

A Máscara de Cílios The Colossal Volum’ Express lavável é um produto revolucionário que oferece cílios volumosos e bem definidos, aumentando o volume em até 9 vezes!

Com certeza, não poderia ficar de fora dessa lista.

16. Antitranspirante Rexona Primer

Desodorante referência em qualidade, durabilidade e com vendas constantes.

17. Loção hidratante Cetaphil

É um hidratante para pele ressecada que promete restauração imediata e intensa por até 48 horas.

18. Esmalte cremoso Risqué

Do tom claro ao vibrante, os esmaltes rosas da Risqué conseguem realçar qualquer visual de forma impactante. Hipoalergênicos, eles oferecem secagem rápida e durabilidade, resultando em unhas resistentes e brilhantes.

19. Clear shampoo men anticaspa

É um dos shampoos mais vendidos no mercado para homens, por conta da sua tecnologia bio booster, que auxilia na ativação da proteção natural do couro cabeludo, eliminando a caspa recorrente.

20. Reparador capilar Loreal

O Leave-in de Tratamento Elseve Cicatri Renov é um reparador capilar recomendado para cabelos normais e quimicamente tratados, oferecendo reparação instantânea e selagem das pontas.

21. Protetor solar facial Neostrata

É um produto desenvolvido para proteger a pele do rosto contra os danos causados pelos raios UV.

Com uma fórmula leve e de rápida absorção, ele proporciona uma cobertura eficaz e não oleosa, ideal para o uso diário.

22. Hidratante Labial Amora Shine Nivea

O hidratante Labial Amora Shine Nivea é um hidratante labial que oferece um suave brilho bordô, proporcionando hidratação aos lábios por até 24 horas.

Com uma fórmula exclusiva de origem totalmente natural, contém óleo de abacate, óleo de jojoba e manteiga de karité.

23. Gel hidratante Neutrogena

É hidratante enriquecido com ácido hialurônico, que contribui para restaurar os níveis adequados de hidratação na pele e estimula sua renovação, reforçando a barreira de proteção natural.

24. Gel de limpeza Actine

É um produto desenvolvido especialmente para peles oleosas e com tendência à acne.

Formulado com ingredientes que ajudam a controlar a produção de oleosidade, proporciona uma limpeza profunda, remove impurezas e maquiagem sem agredir a pele.

25. Hidratante corporal Neutrogena

É um produto altamente eficaz, especialmente formulado para oferecer hidratação intensa e duradoura à pele seca.

Com uma fórmula rica e cremosa, ele é absorvido rapidamente, proporcionando uma sensação de conforto sem deixar resíduos oleosos.

26. Leave in finalizador Lola Cosmetics

Esse é um dos produtos de beleza mais vendidos desenvolvido para proporcionar hidratação, proteção e definição aos cabelos, tornando-o ideal para todos os tipos de fios.

27. Hidratante corporal Nivea

Proporciona hidratação intensa para as regiões mais secas, como cotovelos, calcanhares, joelhos, mãos e pés, além de oferecer proteção contra o frio e cuidados para a pele tatuada.

28. Creme facial anti-idade L’Oréal

É um hidratante muito popular, enriquecido com ácido hialurônico puro, este produto proporciona hidratação intensa à pele por até 24 horas, suavizando linhas de expressão e revitalizando a aparência da pele.

29. Perfume Spray Voyage da Nautica para homens

Esse é outro produto que merece destaque. Segundo a Amazon, esse perfume masculino já teve mais de 600 vendas apenas no mês de julho de 2024, com previsão de ainda mais nos próximos meses.

30. Bepantol derma

Outro item que não sai da lista dos mais vendidos e é conhecido em todo o país é um hidratante de qualidade, ideal tanto para o dia a dia quanto para complementar o kit de skincare.

31. Serum Principia

O sérum é um dos produtos de beleza mais vendidos e deve permanecer nesse destaque por um bom tempo.

Ele oferece uma ação antienvelhecimento ao combinar dois poderosos antioxidantes: vitamina C e ácido ferúlico.

32. Esponja de maquiagem Ocean

Esponja de maquiagem também é outro exemplo que sempre está sendo vendido, pois é ideal para a aplicação de base, corretivo e pó.

Além disso, ele aumenta de tamanho quando umedecida, absorve menos produto e garante um acabamento natural e uniforme.

33. Condicionador Lola Cosmetics

Esse produto também está entre os mais procurados quando o assunto é restauração da barreira de hidratação natural dos fios e desembaraço.

34. Limpeza facial Garnier

Formulado com ingredientes naturais e vitamina C, o sabonete líquido facial Uniform & Matte oferece uma limpeza profunda, eliminando impurezas, oleosidade e maquiagem sem danificar a pele.

35. Água Micelar L’Oréal

A Água Micelar L’Oréal é um produto de limpeza facial versátil e eficaz, ideal para remover maquiagem, impurezas e resíduos acumulados ao longo do dia. Com uma fórmula suave é um dos produtos de beleza mais vendidos devido a sua praticidade.

36. Sabonete em barras Nivea

O Sabonete em Barras Nivea é um produto clássico e amplamente reconhecido por sua formulação suave e eficaz, ideal para a limpeza diária da pele.

37. Óleo finalizador

O Óleo Finalizador TRESemmé é outro queridinho formulado para proporcionar brilho, suavidade e proteção aos cabelos, ideal para todos os tipos de fios.

38. Blindagem Antifrizz TRESemmé

É outro preferido desenvolvido para proporcionar proteção e controle do frizz aos cabelos, promovendo um acabamento liso e sedoso.

39. Sabonete higienizante Payot

É um produto desenvolvido para oferecer uma limpeza eficaz e suave para a pele, sendo ideal para uso diário e bastante prático, com vendas constantes.

40. Shampoo a seco Ricca

É um produto prático e inovador, ideal para quem busca refrescar os cabelos entre as lavagens.

Com uma fórmula leve, ele ajuda a absorver a oleosidade do couro cabeludo e dos fios, proporcionando uma sensação de limpeza imediata sem a necessidade de água.

41. Corretivo líquido Maybelline

É um dos produtos de beleza mais vendidos de maquiagem feito para cobrir imperfeições da pele, como olheiras e manchas, com uma fórmula leve e de alta cobertura.

42. Creme modelador de cachos Widicare

O Creme Modelador de Cachos Widicare é um cre especialmente formulado para definir e realçar a beleza dos cabelos cacheados e ondulados.

43. Gel de limpeza facial La Roche

Uma fragrância concentrada para mulheres, contendo uma alta porcentagem de óleos essenciais, o que proporciona uma longa duração e uma presença marcante.

É aplicada em pontos de pulso para liberar a fragrância ao longo do dia.

44. Algodão em disco York

Esse item sempre tem vendas constantes e vale a pena investir.

Além disso, possui tecnologia duo face, um lado ideal para a aplicação de loções, cremes, maquiagem e outro lado, para a remoção de maquiagem e limpeza da pele.

45. Bepantol derma hidratante corporal

É um produto desenvolvido para proporcionar hidratação intensa e duradoura para a pele do corpo, enriquecido com Pró-Vitamina B5 (Dexpantenol).

46. Shampoo Aircare L’Oréal

É um dos produtos de beleza mais vendidos, pois promove uma limpeza profunda e leveza aos cabelos.

47. Óleo de rosa mosqueta Farmax

O Óleo de Rosa Mosqueta Farmax é um produto natural altamente eficaz para o cuidado da pele, muito procurado na internet por proporcionar hidratação profunda, além de ser rico em vitamina A e antioxidantes.

48. Widi Care Infusão

Sua fórmula avançada contém ativos vegetais que regulam o pH do cabelo, neutralizando a porosidade e proporcionando brilho e maciez.

É recomendado também para cabelos que passaram por coloração, descoloração ou tratamentos químicos.

49. Hidratante facial 7 em 1 Nivea

É um produto multifuncional que oferece sete benefícios para o cuidado diário da pele e está entre um dos produtos mais vendidos da Amazon.

Desenvolvido com uma fórmula avançada, ele hidrata profundamente, melhora a elasticidade, suaviza linhas finas e rugas.

50. Protetor solar com cor La Roche-Posay

Os protetores solares com base também são itens bastante vendidos na internet. Este da marca La Roche-Posay é uma referência de qualidade nas plataformas.

Quais são as principais tendências do mercado de beleza?

Agora que você conferiu nossa lista atualizada dos 50 produtos de beleza mais populares, separamos as tendências em alta para você investir na internet. Acompanhe!

Relevância do Tik Tok

Pesquisas mostram que o TikTok já se consolidou como uma plataforma de entretenimento no Brasil.

Conquistando cada vez mais usuários, cerca de 40% de pessoas entraram para o TikTok no último ano, e desses usuários, 8 em cada 10 abrem o app pelo menos uma vez por dia.

O que representa uma grande oportunidade de vendas para as empresas, principalmente do ramo de beleza.

Afinal, conteúdos sobre cuidados pessoais, maquiagens e dicas de produtos estão sempre em alta no app.

Ao produzir conteúdos interessantes e envolventes, elas podem alcançar um público maior e, assim, aumentar suas chances de conquistar novos seguidores e clientes.

É uma grande oportunidade de se conectar de maneira autêntica com as pessoas e mostrar o que têm a oferecer!

Beleza unissex

Homens também têm todo o direito de cuidar de si e serem vaidosos, assim como as mulheres. Por que não compartilhar os mesmos produtos e explorar a beleza juntos?

Os produtos unissex estão aí para nos lembrar que a vaidade não tem gênero e que podemos celebrar a vida de maneira mais inclusiva.

Hoje em dia, encontramos uma gama de perfumes que agradam a todos os gostos, além de marcas que criam maquiagens voltadas para todos, como um corretivo que cobre tanto espinhas quanto aquelas marquinhas deixadas pela barba.

Produtos inclusivos

Com a internet dando voz a todos, os padrões de beleza tradicionais perderam sua relevância. Há um crescente movimento de autoaceitação que celebra a diversidade, seja em relação a cabelo, peso ou cor da pele.

Profissionais especializados em cabelos crespos têm se multiplicado, aprimorando cortes e técnicas.

Inclusive, como você pôde ver anteriormente em nossa lista dos produtos de beleza mais vendidos, há uma variedade de opções para essa modalidade, sendo um verdadeiro sucesso investir nesse nicho.

Também é possível encontrar uma variedade de produtos de maquiagem para diferentes tons de pele tem surgido e continua a ganhar força no mercado, especialmente e-commerces.

Beleza ligada ao bem-estar

O conceito de beleza vem se ampliando. O setor tem conectado estética, autocuidado e bem-estar físico, mental e social. A ABIHPEC passou a reforçar essa visão de cuidado integral em seus debates e posicionamento institucional.

Para lojas virtuais, isso abre espaço para conteúdos sobre rotinas, praticidade, autocuidado e uso correto dos produtos, sem fazer alegações médicas.

Social commerce e vídeos de demonstração

As redes sociais passaram a exercer influência relevante na descoberta, avaliação e compra de produtos de beleza. A McKinsey identifica o social commerce como um dos movimentos que devem transformar o setor até 2030.

Vídeos podem mostrar:

• textura;
• aplicação;
• acabamento;
• tamanho real;
• modo de uso;
• comparação entre produtos;
• montagem de rotinas;
• embalagem dos pedidos.

O conteúdo deve direcionar o público para um canal de compra organizado, como a loja virtual.

Personalização da experiência

Consumidores não procuram apenas um produto popular, mas uma solução adequada ao seu perfil. A personalização pode acontecer por meio de filtros, questionários, recomendações, segmentação de campanhas e histórico de compras.

Uma loja de skincare pode organizar o catálogo por tipo de pele. Já uma loja capilar pode utilizar filtros por curvatura, química, textura e objetivo.

Inclusão de diferentes perfis

A ampliação das opções para diferentes tons de pele, tipos de cabelo, idades e identidades representa uma oportunidade de especialização.

Para trabalhar com beleza inclusiva, a loja precisa ir além do discurso. O catálogo, as fotos, as descrições e o atendimento devem representar a diversidade dos consumidores.

Foco na sustentabilidade

Você já parou para pensar nos ingredientes poluentes que podem estar nos shampoos, cremes e sabonetes que usamos no dia a dia?

Se ainda não, saiba que essa é uma preocupação crescente entre muitas pessoas.

Por causa disso, a indústria está se movendo cada vez mais em direção a produtos que são livres de parabenos, petrolatos e sulfatos.

Opções como shampoos em barra e as linhas low e no poo estão ganhando destaque.

Além disso, a preocupação em economizar água e energia está levando ao desenvolvimento de cremes com ação rápida, tornando nosso banho mais eficiente.

O caminho da indústria sustentável é desafiador, já que, além de lidar com preços mais elevados, também enfrentamos o problema do greenwashing (onda de empresas com falsa sustentabilidade).

Isso acontece quando produtos se dizem sustentáveis, mas não têm um impacto real no meio ambiente. É importante estarmos atentos e fazermos escolhas conscientes para cuidarmos do nosso planeta.

Busca por eficácia e valor

O consumidor está mais criterioso e tende a avaliar preço, benefícios, composição e reputação antes de comprar. A inovação do setor está cada vez mais associada à eficácia, ao bem-estar e à sustentabilidade.

Uma loja virtual pode responder a esse comportamento oferecendo comparativos, custo por uso, avaliações verificadas e informações completas.

Vale a pena criar uma loja virtual de beleza?

Sim. Produtos de beleza apresentam características favoráveis ao e-commerce, como recorrência, variedade de faixas de preço, possibilidade de criação de kits e forte potencial de divulgação por vídeos.

Os resultados, porém, dependem de fatores como:

• escolha de um público específico;
• fornecedores confiáveis;
• informações completas nas páginas;
• fotos e vídeos demonstrativos;
• controle de validade e lotes;
• atendimento especializado;
• estratégia de recompra;
• conformidade com as regras da Anvisa.

Uma loja generalista disputa preço com grandes varejistas. Já uma operação segmentada pode se diferenciar por curadoria, conteúdo, atendimento e experiência.

Quais categorias de beleza oferecem oportunidades no e-commerce?

A classificação é orientativa. A demanda pode variar conforme região, canal de venda, preço e comportamento do público.

Como criar uma loja virtual de beleza preparada para crescer?

Uma loja virtual do segmento precisa combinar catálogo confiável, informações completas, conteúdo educativo, atendimento eficiente e ferramentas de recompra.

A plataforma também deve oferecer recursos para controle de estoque, integração com marketplaces, meios de pagamento, cálculo de frete, SEO, recuperação de carrinho e análise de vendas.

Com uma operação organizada, a empresa pode identificar quais categorias apresentam melhor giro, quais produtos geram recompra e quais campanhas oferecem maior retorno.

Se você deseja criar uma loja virtual de beleza, conheça a Tray. A plataforma permite cadastrar produtos, integrar canais de venda, conectar meios de pagamento e centralizar a gestão da operação em um único ambiente.

Conteúdos que podem te interessar:

 ➞ Passo a passo: aprenda como vender produtos de beleza na internet

➞ Fornecedores de maquiagem: uma lista completa com nomes confiáveis

➞ Como estruturar o marketing digital para loja de produtos de beleza?