Como fazer link building no e-commerce e aumentar a visibilidade da sua loja virtual

O link building continua sendo um dos fatores que contribuem para a autoridade de um site nos mecanismos de busca.

No entanto, diferentemente das primeiras estratégias de SEO, o foco deixou de ser a quantidade de links conquistados e passou a ser a qualidade, a relevância e o contexto dessas referências.

Para um e-commerce, conquistar backlinks de sites confiáveis pode fortalecer a autoridade da marca, ampliar o alcance do conteúdo e aumentar as oportunidades de atrair visitantes qualificados de forma orgânica.

Neste artigo, você entenderá o que é link building, como essa estratégia funciona e quais práticas podem ser aplicadas de maneira ética e sustentável.

O que é Link building

Link building é o conjunto de estratégias utilizadas para conquistar backlinks, ou seja, links de outros sites apontando para páginas do seu domínio.

Esses links ajudam os mecanismos de busca a compreender a relevância e a autoridade de um conteúdo quando são obtidos de forma natural e em contextos relacionados ao tema abordado.

No entanto, nem todo backlink gera impacto positivo.

A qualidade da página que faz a referência, a relação entre os assuntos e a forma como esse link foi conquistado influenciam muito mais do que a quantidade de links recebidos.

Autoridade

Um fator muito importante no SEO, existem 3 tipos de autoridade:

• de Domínio: leva em conta todos os links para um domínio;
• de Página: leva em conta apenas links para a página em questão;
• de Link: é sobre a autoridade que um link passa da página A para a página B.

Quanto maior a autoridade, melhor. Por exemplo, receber um link de um site como o “globo.com” é o sonho de todo profissional de SEO.

Vale lembrar que métricas como Domain Authority (DA), Domain Rating (DR) e Authority Score são indicadores criados por ferramentas de SEO e não fazem parte dos critérios oficiais do Google.

Apesar de serem úteis para análises comparativas, elas devem ser utilizadas apenas como referência e não como um fator absoluto de ranqueamento.

Relevância

Um link relevante é um link de uma página com tópico relacionado ao seu produto.

Por exemplo, se você está vendendo televisores, é ótimo receber um link de uma postagem sobre os melhores televisores para assistir à Netflix. Por isso, a relevância dos links influencia a relevância do tema em seu site.

Confiança

Sites que publicam conteúdo original, apresentam boas práticas de segurança, possuem histórico de qualidade editorial e são reconhecidos em seus respectivos segmentos costumam transmitir mais confiança tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

A confiança é conquistada com o tempo e seguindo as diretrizes do Google (boas práticas).

Procure sempre obter links de sites:

• com bom volume de acessos;
• com certificado de segurança (SSL);
• que estejam bem ranqueados no Google;
• que NÃO façam spam;
• que NÃO tenham muitos anúncios ou produtos ilícitos (pirataria).

Uma maneira fácil de descobrir a autoridade de um site é com ferramentas como o Ubersuggest.

Você pode verificar diversos fatores de ranqueamento, incluindo as melhores palavras-chave utilizadas.

Continue construindo links confiáveis ​​de maneira ética (sem atalhos). Se o seu objetivo é atender bem os seus visitantes, a sua confiança será conquistada naturalmente.

Todos os links para o seu site juntos formam a sua “autoridade de domínio”. Essa é basicamente a impressão digital do seu site quando se trata de links.

É importante que a sua autoridade seja “natural” e não se destaque de maneira negativa.

Mas o que é natural e o que não é? Isso depende do nicho em que você atua.

Antes de intensificar as suas estratégias de criação de links, analise o domínio dos seus principais concorrentes para ter uma ideia do que é considerado “normal” em seu setor.

Link building não significa comprar links

Uma dúvida comum é se vale a pena comprar backlinks para acelerar resultados.

Embora existam serviços que oferecem esse tipo de prática, as diretrizes do Google desencorajam esquemas artificiais de troca ou compra de links com objetivo de manipular o ranqueamento.

Estratégias sustentáveis priorizam conteúdo de qualidade, relacionamento com outros sites e conquista espontânea de referências ao longo do tempo.

Táticas essenciais de link building para e-commerce

Neste ponto, você pode estar se perguntando: “Como eu vou convencer as pessoas a criarem links para o meu site?”

A menos que você esteja vendendo produtos altamente inovadores ou provocativos, você não obterá muitos links para as suas páginas de categorias e produtos.

É necessário encontrar uma solução para aumentar a sua autoridade, relevância e confiança.

Abaixo estão estratégias de criação de links simples, mas altamente eficazes. Veja agora!

Páginas com conteúdo compartilhável

Crie páginas em seu site para conteúdos dignos de links. Podem ser:

• conteúdos informativos;
• histórias de clientes;
• uma página para exibir os seus cupons/concursos ativos.

Se possível, incentive o compartilhamento com regras como: “Compartilhe esta página no Facebook para receber o seu cupom.”

O próximo passo é contar ao mundo sobre isso. Divulgue nas redes sociais, por e-mail e nos demais canais da empresa.

É um erro comum negligenciar a página do produto. Além de boas fotos, invista em descrições completas.

Não permita que o seu usuário abandone o site para “buscar mais informações”.

Outra opção compartilhável é desenvolver alguma ferramenta gratuita, por exemplo: um conversor online de medidas para sapatos estrangeiros.

Crie uma página de glossário/manual de instruções

Dependendo do seu nicho, pode ser interessante fornecer informações técnicas para os consumidores. A abordagem é semelhante às “perguntas frequentes”.

Veja as diretrizes abaixo:

• priorize os termos com maior volume de pesquisa (descubra pelo Google Trends);
• inclua imagens, vídeos e links de boa reputação;
• vincule o conteúdo às suas páginas de venda.

Criar uma seção de manuais é mais interessante se você estiver vendendo produtos de nicho que não são muito comuns.

Nesse caso, você pode esperar obter algum tráfego orgânico segmentado. Essas páginas adicionam valor e ajudam você a criar autoridade.

Lembre-se de que muitas buscas são feitas por perguntas, por exemplo: “Qual é a diferença entre TVs LED e OLED?”

Responder de forma completa a essas questões é o melhor caminho para um bom ranqueamento.

Faça parcerias e doações

Quando se trata de criar um link, entrar em contato com organizações com as quais você já tem um relacionamento é uma ótima estratégia. Comece com isso.

Tem uma parceria antiga com algum fornecedor? Ou está patrocinando organizações? É justo que você tenha algum crédito.

Mesmo que seja uma empresa pequena (ou um perfil em rede social), peça um link de referência para o seu site.

Obtenha crédito pelas suas imagens

Quando outras empresas usam imagens do seu site sem a sua permissão, é justo receber crédito por ela com um link. Para encontrar esses sites, use a funcionalidade de pesquisa de imagens do Google.

Encontre menções desvinculadas da sua marca

Quando você se deparar com menções não vinculadas da sua marca, entre em contato com o proprietário do site e peça para ele incluir um link.

Descubra menções com uma consulta avançada do Google: “nome da marca” -inurl: seudomínio.com

Saia do comum

Em nichos altamente competitivos, ser “comum” talvez não seja a melhor opção.

É muito difícil viralizar (conseguir vários links gratuitos) com conteúdos e ofertas padronizadas.

Para se destacar e superar os seus concorrentes, tente conectar os seus produtos a algo cômico ou controverso.

Empresas que produzem pesquisas próprias, levantamentos de mercado, estudos de comportamento do consumidor ou conteúdos exclusivos costumam conquistar backlinks com mais facilidade, já que oferecem informações originais que podem ser utilizadas como referência por outros veículos.

Mas atenção: crie campanhas relacionadas aos seus produtos e que não prejudiquem a sua marca.

Ter páginas com autoridade é o segredo para um bom posicionamento no Google.

Estratégias de link building são importantes para atrair tráfego orgânico (gratuito) de forma sustentável. Dessa forma, a sua empresa não dependerá somente de mídias pagas.

Resultados de SEO raramente podem ser vistos no curto prazo. Comece agora e invista no futuro da sua empresa.