Muitos empreendedores se perguntam o que é hashtag e como elas são se tornaram tão importantes para quem deseja elevar os seus resultados nas vendas online e se destacar em meio à concorrência.
As hashtags, são palavras ou frases precedidas pelo símbolo “#”, que desempenham um papel essencial na organização e categorização de conteúdo nas redes sociais.
Criadas para facilitar a busca e o agrupamento de temas específicos, as hashtags se tornaram uma ferramenta indispensável no cenário atual, especialmente no marketing digital.
Elas permitem que marcas, influenciadores e usuários se conectem com audiências segmentadas e participem de discussões globais.
Além de aumentar a visibilidade das publicações, as hashtags são cruciais para campanhas digitais, tendências e movimentos sociais, tornando-se, assim, uma estratégia poderosa para ampliar o alcance e otimizar a comunicação online.
Neste artigo, vamos explorar o que é hashtags, sua evolução e sua relevância no marketing digital e na organização de conteúdo nas plataformas sociais.
Siga a leitura até o final para conferir!
O que é hashtags: origem e evolução
As hashtags têm uma origem bem definida no contexto das redes sociais e se tornaram um elemento central da comunicação digital.
Sua trajetória começou em 2007, no Twitter, quando o usuário Chris Messina sugeriu o uso do símbolo “#” (conhecido como “hash”) para agrupar tópicos relacionados.
A ideia era permitir que os usuários pudessem facilmente seguir conversas sobre temas específicos, sem a necessidade de acompanhar cada conta ou postagem individualmente.
Esse formato de organização de conteúdo teve grande adesão, especialmente porque o Twitter tinha um limite de caracteres, e as hashtags ajudavam a condensar informações essenciais e a aumentar a visibilidade de assuntos populares.
O papel inicial das hashtags no Twitter foi facilitar a descoberta de tópicos populares e permitir que os usuários interagissem com discussões que transcendessem suas próprias redes de seguidores.
Isso também criou uma nova maneira de engajar audiências, organizando informações e ampliando o alcance das postagens.
Com o tempo, o conceito de hashtags se expandiu para outras plataformas, como Instagram, Facebook e LinkedIn.
A adaptação das hashtags ao longo do tempo foi notável.
Elas passaram a ser usadas em campanhas sociais, tornando-se símbolos de movimentos importantes como #BlackLivesMatter e #MeToo, que ganharam atenção global e ajudaram a mobilizar ações sociais.
As hashtags se tornaram ferramentas poderosas para expressão, além de estreitar a relação entre marcas e seus públicos ao representar causas, eventos e lançamentos de produtos.
No campo comercial, as hashtags se transformaram em uma tática central de marketing digital.
Marcas passaram a criar suas próprias hashtags para engajar seus consumidores em desafios, concursos e campanhas promocionais.
Elas também facilitaram a medição do impacto de campanhas ao agrupar conteúdos criados por usuários e influenciadores, ajudando a avaliar o alcance e o engajamento com as mensagens.
Como funcionam as hashtags nas redes sociais
As hashtags funcionam como uma ferramenta de indexação nas redes sociais, agrupando publicações relacionadas por meio de palavras-chave precedidas pelo símbolo “#”.
Quando um usuário adiciona uma hashtag a uma postagem, ela é automaticamente associada a todas as outras postagens que utilizam a mesma hashtag.
Esse mecanismo permite que o conteúdo seja facilmente encontrado por outros usuários interessados naquele tema específico.
As plataformas, então, indexam essas postagens, organizando-as de forma que, ao buscar ou clicar em uma hashtag, o usuário seja direcionado para um feed que reúne conteúdos relevantes, oferecendo uma maneira prática de acompanhar tendências, tópicos ou eventos.
Diferenças de uso entre plataformas como Instagram, Twitter, Facebook e LinkedIn
O uso de hashtags varia de acordo com a plataforma, refletindo o comportamento e as preferências dos usuários em cada rede social.
As hashtags no Twitter têm uma função de organização de conversas em tempo real, permitindo que os usuários acompanhem eventos, tópicos e discussões.
Devido à limitação de caracteres, as hashtags no Twitter também ajudam a condensar e comunicar rapidamente temas populares.
No Instagram, as hashtags são um recurso vital para aumentar a visibilidade das postagens.
A plataforma permite o uso de várias hashtags por postagem (até 30), e elas são essenciais para alcançar uma audiência mais ampla, já que o algoritmo da rede social prioriza postagens com hashtags populares ou relacionadas ao conteúdo visual.
Além disso, os usuários podem seguir hashtags para receber atualizações de conteúdo relevante.
Embora as hashtags no Facebook não tenham sido tão centrais inicialmente, elas passaram a ser mais utilizadas à medida que a plataforma evoluiu.
Hoje, as hashtags no Facebook facilitam a descoberta de postagens e páginas sobre determinados assuntos, funcionando como um mecanismo de pesquisa e também ajudando na criação de campanhas e tendências.
No LinkedIn, as hashtags são usadas para categorizar e destacar postagens profissionais, ajudando a organizar discussões em torno de temas de interesse do setor.
Elas são frequentemente utilizadas em atualizações de status, artigos e grupos, sendo uma maneira eficaz de se conectar com outros profissionais e ficar por dentro de tendências e notícias relevantes para a carreira.
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Exemplos de hashtags populares e suas finalidades
As hashtags populares variam de acordo com os objetivos, mas algumas são amplamente reconhecidas por sua capacidade de gerar engajamento e promover causas ou eventos. Exemplos incluem:
#TBT (Throwback Thursday)
Utilizada para postagens de recordações, especialmente às quintas-feiras, no Instagram e Twitter.
Serve para compartilhar fotos antigas ou momentos do passado, engajando os seguidores em um tipo de conteúdo nostálgico.
#BlackLivesMatter
Uma hashtag que se tornou um movimento global, utilizada principalmente no Twitter e Instagram, para promover a conscientização sobre a luta contra o racismo e a violência policial contra a comunidade negra.
#MeToo
Outra hashtag de relevância social que, especialmente no Twitter, ganhou enorme força ao ser usada para denunciar o assédio sexual e apoiar as vítimas.
Ela gerou um movimento global de empoderamento e justiça.
#InstaGood
Muito usada no Instagram, essa hashtag ajuda a destacar postagens com conteúdo visual de alta qualidade, promovendo a popularização de imagens que atraem mais curtidas e interações.
Esses exemplos mostram como as hashtags podem ser utilizadas para uma variedade de finalidades, desde promover tendências e campanhas sociais até aumentar o alcance e engajamento em postagens comerciais e pessoais.
Benefícios do uso de hashtags
Agora que você já sabe o que é hashtag, veja, a seguir, suas principais vantagens!
Aumento de visibilidade e alcance de publicações
O uso de hashtags é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a visibilidade das publicações nas redes sociais.
Ao adicionar uma hashtag relevante, as postagens se tornam visíveis para qualquer pessoa que esteja procurando ou seguindo aquele tópico específico, o que amplia o alcance além da base de seguidores do usuário.
No Instagram, por exemplo, as postagens com hashtags podem aparecer em feeds de busca ou até mesmo em “Explorar”, aumentando as chances de novos usuários encontrarem e interagirem com o conteúdo.
No Twitter, as hashtags são uma maneira de se inserir em discussões sobre eventos ao vivo ou tópicos populares, o que pode aumentar significativamente o engajamento.
Segmentação do público-alvo para estratégias mais assertivas
As hashtags permitem segmentar o público de maneira mais precisa, possibilitando que empresas e influenciadores atinjam grupos específicos interessados em determinados temas.
Por exemplo, se uma marca de cosméticos utilizar hashtags como #Skincare, #BelezaNatural ou #CuidadosComAPele, ela estará direcionando suas postagens para usuários que já demonstraram interesse por esses assuntos.
Essa segmentação aumenta a probabilidade de engajamento de pessoas realmente interessadas no conteúdo ou nos produtos oferecidos, tornando as campanhas mais eficientes e eficazes.
Monitoramento e análise de campanhas com base em hashtags específicas
Outro benefício importante do uso de hashtags é o monitoramento e análise das campanhas.
Marcas podem criar hashtags próprias para eventos, promoções ou lançamentos de produtos e, assim, acompanhar o desempenho dessas campanhas em tempo real.
Com ferramentas de análise de dados, é possível medir o volume de interações, o alcance de uma hashtag específica e até mesmo o impacto nas vendas ou na percepção de marca.
A utilização de hashtags exclusivas permite um rastreamento detalhado, ajudando as marcas a ajustarem suas estratégias conforme necessário para melhorar o desempenho de suas campanhas.
Conexão com movimentos sociais e comunidades específicas
As hashtags têm sido essenciais na promoção de movimentos sociais e na criação de comunidades online em torno de causas específicas.
Hashtags como #ClimateChange se tornaram símbolos de conscientização, união e ação em questões sociais, proporcionando visibilidade a vozes que de outra forma poderiam não ser ouvidas.
Elas criam um espaço para que as pessoas se conectem, compartilhem experiências e lutem por mudanças.
Para marcas e organizações, associar-se a causas por meio de hashtags relevantes pode fortalecer a conexão emocional com seu público e demonstrar compromisso com causas sociais, o que pode gerar um impacto positivo na imagem da empresa.
Quais são as hashtags proibidas pelo Instagram?
Além de saber o que é hashtag, você precisa entender que o Instagram possui políticas rigorosas sobre o uso de hashtags, principalmente para evitar conteúdos que violem suas diretrizes comunitárias. As hashtags proibidas incluem, mas não se limitam a:
- Hashtags relacionadas a conteúdo explícito ou pornográfico (#sex, #porn, #nudes, etc.).
- Hashtags que incentivam discurso de ódio, violência ou discriminação (#hate, #violence, etc.).
- Hashtags associadas a comportamentos prejudiciais ou perigosos (#selfharm, #suicide, etc.).
- Hashtags que promovem práticas ilegais ou fraudulentas (#buyfollowers, #fakefollowers, etc.).
O Instagram também proíbe o uso de hashtags que incentivem a violação de suas políticas, como conteúdos que envolvem:
- assédio;
- bullying ou;
- atividades que comprometam a segurança da plataforma.
O uso dessas hashtags pode resultar em remoção de posts, diminuição de alcance ou até suspensão de contas.
É importante sempre verificar se a hashtag não foi bloqueada antes de usá-la, garantindo que está de acordo com as normas da plataforma.
💡 Confira também: Hashtags banidas: Saiba quais são para NÃO usar no seu perfil
Quais são as hashtags mais usadas no Instagram?
As hashtags mais usadas no Instagram refletem tanto tendências gerais quanto nichos populares. Algumas das hashtags mais utilizadas incluem:
- #love: uma das mais universais, usada em posts sobre relacionamentos, afeto e coisas que geram paixão ou apreciação.
- #instagood: usada para destacar fotos de alta qualidade ou momentos especiais.
- #photooftheday: uma hashtag comum para destacar a melhor foto do dia.
- #beautiful: utilizada para postagens que apresentam algo ou alguém considerado esteticamente atraente.
- #happy: usada em posts positivos, celebrando felicidade ou momentos alegres.
- #fashion: popular entre influenciadores de moda e marcas, essa hashtag é essencial para alcançar pessoas interessadas no universo da moda.
- #travel: usada para posts relacionados a viagens e aventuras.
- #fitness: comum em posts sobre exercícios físicos, saúde e bem-estar.
- #food: popular em postagens relacionadas a comida, receitas e experiências gastronômicas.
- #art: usada para destacar trabalhos artísticos, sejam eles pintura, fotografia, escultura, ou outros tipos de arte visual.
Além dessas, outras hashtags variam de acordo com tendências momentâneas, como hashtags relacionadas a campanhas ou eventos específicos, como #WorldCup, #Oscars, ou #MetGala.
Usar hashtags populares pode ajudar a aumentar o alcance de uma postagem, mas é importante equilibrar com hashtags específicas que correspondam diretamente ao conteúdo da postagem para alcançar o público mais engajado.
O que é hashtag: boas práticas para criar e usar
Agora que você sabe o que é hashtags, conheça algumas boas práticas para usá-las.
Pesquisa de palavras-chave e tendências
Antes de escolher hashtags, pesquise as palavras-chave e as tendências mais relevantes ao seu nicho para garantir que você está alcançando o público certo.
Uso de hashtags populares versus de nicho
Misture hashtags populares, que ampliam o alcance, com hashtags de nicho, que atraem um público mais específico e engajado.
Quantidade ideal de hashtags
No Instagram, até 30 hashtags podem ser usadas, mas de 5 a 10 é recomendado para evitar parecer spam. No Twitter, é ideal usar 1 ou 2 hashtags por postagem.
Erros a evitar
Evite usar excesso de hashtags, que pode parecer forçado, ou escolher hashtags irrelevantes que não correspondem ao conteúdo, o que pode diminuir a credibilidade e o engajamento.
Hashtags no marketing digital
No marketing digital, as hashtags desempenham um papel crucial na promoção de marcas, no engajamento de públicos e na construção de campanhas digitais.
Elas ajudam a aumentar a visibilidade das publicações, facilitam a segmentação de público e permitem monitorar o impacto das campanhas.
Marcas e empresas frequentemente criam hashtags personalizadas para promover campanhas específicas, como lançamentos de produtos, concursos ou eventos.
Essas hashtags incentivam os usuários a participar e compartilhar conteúdos relacionados, criando um senso de comunidade e interatividade.
Uma hashtag única pode ser usada para consolidar todas as postagens relacionadas à campanha e facilitar o acompanhamento de seu desempenho.
Exemplo de estratégia
Uma empresa de cosméticos pode criar uma hashtag como #BelezaNaturalComXYZ para promover seus produtos e incentivar os usuários a compartilhar suas experiências com o uso dos produtos, aumentando o engajamento e promovendo conteúdo gerado pelos consumidores.
Cases de sucesso
- Coca-Cola: A campanha #ShareACoke da Coca-Cola é um exemplo clássico de sucesso. A marca substituiu seu logotipo por nomes populares em garrafas e incentivou os consumidores a postar fotos com as garrafas personalizadas usando a hashtag. Isso gerou um enorme engajamento e ajudou a impulsionar as vendas.
- Nike: A Nike tem utilizado com sucesso a hashtag #JustDoIt em suas campanhas, associando-a a valores de superação e motivação. A hashtag tem sido uma parte integral de suas campanhas publicitárias, conectando os consumidores à marca e seus produtos de forma emocional.
Ferramentas para pesquisar e monitorar hashtags
Para garantir o sucesso das campanhas, é fundamental monitorar o desempenho das hashtags e identificar quais têm maior impacto. Algumas ferramentas úteis incluem:
Google Trends
O Google Trends permite pesquisar a popularidade de palavras-chave e hashtags ao longo do tempo, ajudando a identificar tendências e hashtags emergentes.
Gerenciadores de redes sociais
Ferramentas como Hootsuite, Sprout Social e Buffer oferecem funcionalidades para pesquisar, acompanhar e analisar hashtags em tempo real.
Elas ajudam a entender o impacto das campanhas, medindo o alcance e o engajamento, além de sugerir hashtags relevantes com base em dados.
Essas estratégias e ferramentas permitem que marcas e empresas não apenas aumentem sua visibilidade e engajamento, mas também melhorem suas campanhas com dados de desempenho mais precisos, otimizando os resultados a cada interação.
Impacto cultural das hashtags
Além de entender o que é hashtag, é preciso compreender seu impacto cultural.
As hashtags desempenham um papel fundamental em movimentos sociais, funcionando como catalisadores para campanhas e mudanças culturais.
Exemplos como #BlackLivesMatter tornaram-se símbolos globais de resistência e conscientização, permitindo que indivíduos compartilhassem suas histórias, gerassem apoio e impulsionassem ações políticas e sociais.
Além disso, as hashtags são essenciais para viralizar memes, tendências e discussões globais.
Elas ajudam a unificar milhões de vozes em torno de um tema específico, tornando-os rapidamente reconhecíveis e amplificando seu impacto.
Hashtags como #IceBucketChallenge e #StayHome exemplificam como elas podem transformar desafios, campanhas de arrecadação e até comportamentos sociais em fenômenos globais.
Como vimos, as hashtags são ferramentas poderosas nas redes sociais, usadas para categorizar conteúdo, ampliar o alcance e facilitar a descoberta de postagens relacionadas a tópicos específicos.
Elas desempenham um papel crucial tanto em campanhas de marketing digital quanto em movimentos sociais, ajudando a conectar pessoas, promover discussões e gerar engajamento.
Ao entender o que é hashtag e como criá-la de forma estratégica, marcas e pessoas podem aumentar sua visibilidade, segmentar melhor seu público e se inserir em conversas globais, tornando suas mensagens mais impactantes e relevantes no cenário digital atual.
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