Com um pouco de criatividade e as estratégias certas, você pode desenvolver uma frase que capture a essência do seu negócio e faça com que as pessoas se lembrem de você. Assim são conhecidos os slogans.
Slogans de grandes marcas globais nasceram de referências e inspirações que muitas vezes não ficaram tão claras para os consumidores finais.
E isso significa que você também pode usar ideias de slogans para criar o seu.
A chave está em entender quem é o seu público e o que você deseja transmitir.
Confira nossas sugestões de ideias de slogans e dicas sobre como criar o seu.
Vamos mostrar como usar referências, emoções e uma pitada de criatividade para chegar a uma frase que faça as pessoas pararem e pensarem: “Uau, tem tudo a ver comigo!”,
O que é um slogan?
Slogan é uma frase curta e impactante criada para representar e reforçar a identidade de uma marca. Ele tem a missão de capturar a essência da marca.
A ideia é que, ao ouvir o slogan, as pessoas já pensem automaticamente naquela empresa, sem nem precisar ver o logo ou o produto.
Um bom slogan fica na cabeça e cria uma conexão direta entre o público e a marca.
💡 Leia mais: O que é branding e como criar uma marca forte
Diferente de outros elementos de marketing, como uma “tagline” ou um “jingle”, o slogan foca em resumir a personalidade da marca em uma frase.
A tagline, por exemplo, é uma frase complementar que aparece junto ao logo da marca, mas geralmente é menos memorável ou criativa que o slogan.
Já o jingle é uma música ou melodia feita para promover a marca de um jeito que envolve som e ritmo, enquanto o slogan é mais direto e fácil de lembrar.
Cada um desses elementos tem seu papel, mas o slogan é a “frase de efeito” que resume tudo em poucas palavras.
Na propaganda, o slogan é importante para criar uma identidade fácil de reconhecer.
Ele ajuda a diferenciar a marca no mercado, fazendo com que as pessoas identifiquem rapidamente o que ela representa e o que promete entregar.
Num cenário onde há tantas empresas e produtos disputando a atenção do consumidor, um bom slogan pode ser um fator decisivo para tornar uma marca única e inesquecível.
Características de um bom slogan
Você já se pegou repetindo um slogan sem nem perceber?
Isso pode ter acontecido por causa de algumas características que toda boa frase de impacto tem.
Veja quais são cada uma dessas características a seguir!
Concisão
Na criação de um slogam, menos é mais!
Um bom slogan é direto ao ponto, sem rodeios. Quanto mais curto, mais fácil de lembrar!
Se você tiver que ficar pensando no que o slogan quer dizer, ele perde força.
Pense nas grandes marcas: os slogans que ficam na nossa cabeça são sempre aqueles que cabem em uma respiração só, como o “Amo muito tudo isso” do McDonald’s.
Isso não significa que criar um slogan assim seja simples — pelo contrário!
A arte de dizer muito com pouco é um desafio, mas é isso que torna um slogan conciso tão poderoso.
Menos é mais, e cada palavra conta, então escolha cada uma como se estivesse lapidando uma joia.
Originalidade
Nada mata um slogan mais rápido do que um clichê.
Evitar frases batidas é fundamental para que a marca se destaque e passe a impressão de ser única.
Originalidade é o que diferencia uma marca da outra, então vale a pena investir em algo diferente, que surpreenda e saia do comum.
O segredo está em trazer algo único, que reflita a essência da marca e que ninguém mais tenha.
Pense em uma frase que, ao ser ouvida, a pessoa automaticamente ligue à sua marca e não a qualquer outra.
Quanto mais autêntico, maior a chance do slogan causar aquele “uau!” nas pessoas.
Memorabilidade
Para fazer um slogan que fique na memória, você precisa brincar com a sonoridade, o ritmo e até com as palavras de um jeito que torne a frase irresistível.
Um bom truque para isso é usar rimas ou aliterações, aquelas repetições de sons que fazem a frase “dançar” quando a gente fala.
É o caso de slogans que quase parecem um jingle — a gente ouve uma vez e, pronto, já era, não sai mais da cabeça!
Outra técnica que ajuda muito é o uso de trocadilhos.
Quando você cria uma frase com um joguinho de palavras, ela automaticamente se torna mais interessante e chama a atenção.
O toque de humor ou criatividade, de quebra, ainda faz a marca parecer mais amigável e acessível, algo que todo mundo adora.
Relevância e simplicidade
Não adianta fazer um slogan criativo se ele não diz nada sobre a marca ou o produto. Relevância é fundamental!
O slogan tem que transmitir uma ideia clara do que a marca representa, do que oferece ou até dos valores que quer passar.
E quanto mais simples, melhor.
O público precisa entender o que está sendo dito sem precisar parar para pensar muito.
Slogans complicados ou abstratos podem soar bonitos, mas não criam aquela conexão imediata com o público.
Pense na simplicidade como uma forma de deixar o slogan mais acessível, de fazer a mensagem chegar com clareza e sem ruídos.
Quanto mais direto, maior o impacto.
Tom emocional e voz da marca
Um bom slogan é mais do que palavras: ele carrega emoção.
Criar uma conexão emocional ajuda a marca a ganhar a simpatia do público.
Quando o slogan é pensado para despertar sentimentos positivos, como felicidade, confiança ou até nostalgia, ele cria uma ponte entre a marca e as pessoas, algo que vai além do produto em si.
E para isso funcionar, o tom do slogan precisa estar totalmente alinhado com a voz da marca.
Se a marca é mais divertida, o slogan deve refletir isso; se é sofisticada, a frase precisa ser elegante.
A combinação entre emoção e identidade torna o slogan algo único e próximo das pessoas, como se a marca estivesse falando diretamente com cada uma delas.
Tipos de slogan
Na hora de criar um slogan, uma das decisões mais importantes é o tipo de mensagem que ele vai transmitir.
Afinal, o slogan é como uma introdução rápida ao que a marca é e ao que ela representa.
E, claro, cada tipo de slogan tem um estilo diferente, pensado para atrair e engajar o público de uma maneira específica.
Quer saber qual tipo de slogan combina mais com a sua marca?
Veja, na lista abaixo, as principais opções e entender melhor!
Slogan descritivo
Esse é o tipo de slogan que vai direto ao ponto, descrevendo de forma clara o que a empresa oferece.
É muito usado por marcas que querem que o público entenda imediatamente qual é o seu produto ou serviço.
Por exemplo, pense em um restaurante com o slogan “O sabor que você merece”.
Com uma frase simples, ele já passa a ideia de que se trata de uma experiência culinária especial, feita para agradar o paladar.
É um estilo muito comum em nichos como alimentação, serviços e varejo, nos quais a proposta é realmente explicar o que o cliente vai encontrar.
Slogan emocional
Se a ideia é fazer o público sentir algo, o slogan emocional é a escolha certa.
Esse tipo de slogan usa palavras e frases que evocam sentimentos.
O objetivo é criar uma conexão mais profunda com as pessoas.
É muito utilizado em segmentos como moda, beleza e até viagens, porque o impacto esperado é que o slogan desperte sensações que fazem o público se identificar.
Pense em uma marca de cosméticos com o slogan “Sua beleza, sua essência”.
Esse tipo de frase fala diretamente com a autoestima e faz a pessoa pensar que aquele produto foi feito especialmente para ela.
Quando bem feito, um slogan emocional é capaz de gerar simpatia e até fidelidade à marca.
Slogan inspiracional
Perfeito para áreas que envolvem motivação, como saúde, fitness, educação e negócios.
O slogan inspiracional é aquele que dá aquele empurrãozinho extra para o público agir ou melhorar em alguma coisa.
Ele traz uma mensagem de incentivo, como “Just Do It” da Nike.
Marcas de academia, coaching, cursos e até de produtos de autodesenvolvimento costumam apostar nesse estilo para motivar e inspirar as pessoas.
É ótimo para transmitir valores de superação, determinação e evolução pessoal ou profissional.
Slogan convincente
Uma frase que aposta em um apelo mais direto, muitas vezes usando uma linguagem de urgência ou de benefício claro, pode ser classificada como um slogan convincente.
É comum em setores de tecnologia, finanças e até automobilismo, onde o objetivo é mostrar que o produto ou serviço é uma escolha inteligente e vantajosa.
Um exemplo seria “A tecnologia que move você”, que já sugere um benefício prático e valoriza o que a marca pode fazer pelo cliente.
O tipo de slogan convincente funciona bem quando a marca quer passar a sensação de inovação, eficiência ou utilidade.
Passo a passo para a criação de um slogan vendedor
Seguindo nossos passos, você vai conseguir criar um slogan vendedor que chama a atenção e conquista o coração do seu público.
Mãos à obra!
Conheça o público-alvo
Quando você começa a pensar em um slogan, é sempre bom lembrar que, no fundo, tudo gira em torno das pessoas que vão consumir o seu produto.
Saber quem é seu público-alvo é fundamental para entender suas necessidades e expectativas.
Quanto mais você conhecer essas pessoas, mais fácil será criar uma mensagem que chegue no coração delas.
Defina o posicionamento da marca
O que sua marca representa? O que a torna única?
Um slogan alinhado com a identidade da marca vai fazer com que ele ressoe mais forte com o público.
Pense na imagem que você quer passar e use isso como guia para a criação do seu slogan.
Faça um brainstorming
Pegue um papel e comece a anotar palavras-chave que estejam relacionadas ao que você vende e aos sentimentos que quer transmitir.
Essa lista vai ser uma ótima base para criar frases criativas e impactantes. Não tenha medo de soltar a criatividade; tudo vale nesse momento!
Crie várias opções de slogan
Comece a formar frases e crie várias opções de slogan.
Brinque com as combinações e tente várias opções diferentes. Isso vai te ajudar a descobrir diferentes ângulos e entender qual mensagem mais se conecta com o que você deseja transmitir.
Teste e ajuste
Pergunte a pessoas do seu público-alvo o que elas acham das suas sugestões. Esse feedback é valioso!
Às vezes, uma pequena mudança pode fazer uma enorme diferença.
Ajuste o que for necessário até encontrar a frase perfeita que se conecte com as pessoas.
Mantenha a simplicidade
E, por último, lembre-se de que a simplicidade é seu melhor amigo.
Um slogan eficaz deve ser fácil de lembrar e entender. Evite complicações; quanto mais direto, melhor!
Um slogan claro e impactante é sempre mais eficaz na hora de fixar a mensagem na mente do seu público.
Ideias de slogans para diversos nichos
Confira ideias de slogans que podem fazer sua marca chamar atenção em nichos populares.
E o melhor: você pode personalizá-los!
Beleza e moda
Um bom slogan aqui precisa no segmento de beleza e moda precisa realçar valores como autoaceitação e confiança.
Veja algumas ideias que podem servir de inspiração:
- A beleza começa com _______;
- Vista-se para _______ — você merece!;
- Realce sua _______;
- Seja a sua própria _______.
Tecnologia e inovação
Uma frase impactante pode transmitir agilidade e evolução em um piscar de olhos.
Confira algumas sugestões que podem se encaixar perfeitamente no seu negócio:
Inovando seu _______ hoje;
Conectando _______ brilhantes;
Transforme seu _______ digital;
Inteligência que faz _______.
Alimentação e bebidas
Pense em como uma boa frase pode se conectar com a tradição e o prazer de uma refeição.
Aqui estão algumas ideias para apimentar sua criatividade:
- Sabor que faz história em _______;
- A cada gole, o gosto de _______;
- Feito com carinho para você sentir o sabor de _______;
- Sabor que une, momentos que ficam em _______.
Educação e cursos online
Aqui, um slogan que inspire pode ser o primeiro passo de muitos estudantes.
Use palavras que podem motivar o aprendizado e o crescimento pessoal.
Algumas sugestões:
- “Aprenda. Cresça. _______;
- “Seu futuro começa _______;
- “Desbloqueie seu _______;
- “Aprendizado sem _______.
Saúde e bem-estar
Um slogan que transmita cuidado pode fazer toda a diferença na relação com o cliente.
Pense em como algumas palavras podem transmitir esse cuidado.
Confira as ideias a seguir:
- Cuide de você com _______ e sinta a diferença;
- Sua saúde em primeiro lugar, sempre com _______;
- Bem-estar que se reflete em _______ e qualidade de vida;
- Transforme sua saúde com o poder de _______.
Slogans famosos para te inspirar
Aqui está uma lista com 18 slogans, para você usar como referência para sua próxima ideia!
1. Bombril: “Mil e uma utilidades”
O Bombril não é só uma esponja de aço, é um clássico!
Com o slogan “Mil e uma utilidades”, eles querem dizer que serve para limpar quase tudo: panela, chão, fogão, vidro… praticamente tudo que precisar de um trato, o Bombril resolve.
O slogan virou até expressão popular, porque quando você diz que uma coisa tem mil e uma utilidades, todo mundo entende o recado.
2. Havaianas: “Todo mundo usa”
Esse aqui é direto e certeiro. “Todo mundo usa” não só resume o sucesso da Havaianas, mas também passa a ideia de que é um produto democrático, para todos.
Você vê Havaianas no pé de famosos, anônimos, jovens, velhos, gente da praia e da cidade.
Esse slogan ajudou a criar aquela sensação de que as sandálias são quase um item obrigatório no guarda-roupa brasileiro.
3. Itaú: “Feito para você”
O Itaú quer que você sinta que cada serviço foi pensado com carinho para resolver o que você precisa. “Feito para você” dá essa ideia de que o banco realmente olha para o cliente de forma individual.
Esse toque pessoal, mesmo sendo de uma grande instituição, é o que passa a mensagem: “Pode confiar, a gente tá pensando em você de verdade.”
E com um banco, sentir que tem alguém cuidando das suas finanças de forma personalizada traz uma certa segurança, né?
4. Casas Bahia: “Dedicação total a você”
Esse slogan já é quase um mantra das Casas Bahia! “Dedicação total a você” é a promessa de que o foco principal da empresa é o cliente. Significa que o atendimento e os preços são pensados para tornar as coisas acessíveis para todos.
E isso combina muito com a clientela, já que muita gente busca lá o que precisa para a casa, sabendo que vai encontrar um atendimento próximo e amigável.
5. Skol: “Desce redondo”
Aqui, o Skol manda a mensagem de que tomar essa cerveja é uma experiência fácil e agradável. “Desce redondo” virou uma expressão para indicar que o gole é leve, refrescante e gostoso.
O slogan pegou porque traz uma ideia de leveza e diversão, como se Skol fosse a parceira ideal para momentos descontraídos.
6. Natura: “Bem estar bem”
Esse é o toque zen da Natura! “Bem estar bem” quer dizer que a marca vai além do produto, está ligada ao seu bem-estar por inteiro. Eles querem que você se cuide, mas não só fisicamente – é para você se sentir bem de verdade.
É um recado de que a beleza não precisa ser só estética, mas também sobre o jeito que você se sente por dentro. Natura fala de um autocuidado mais profundo, em que beleza e bem-estar andam juntos.
7. Guaraná Antarctica: “É Coisa Nossa”
O slogan “É Coisa Nossa” carrega o orgulho de ser uma bebida genuinamente brasileira, de um jeito que só a gente entende.
Eles querem dizer que beber Guaraná é uma experiência cultural, um jeito de sentir e saborear o que o Brasil tem de único.
E com essa associação ao país, o Guaraná Antarctica se tornou quase uma marca oficial dos brasileiros, uma bebida que faz parte da identidade.
8. Pão de Açúcar: “O que você faz pra ser feliz”
Esse slogan quer transmitir uma ideia de que ir ao Pão de Açúcar é mais que fazer compras, é ter uma experiência agradável.
“O que você faz pra ser feliz” passa uma sensação de leveza, de que no Pão de Açúcar a sua rotina é acolhedora, com um toque especial no atendimento e no ambiente.
Esse clima faz o cliente associar o supermercado a momentos felizes e de bem-estar.
9. Brastemp: “Não é assim uma Brastemp”
Esse aqui é tão icônico que virou até expressão! “Não é assim uma Brastemp” serve para mostrar que Brastemp é sinônimo de qualidade, tanto que virou referência para comparar com qualquer coisa boa.
Quando você diz que algo não é “uma Brastemp”, todo mundo entende que está falando de algo que não é tão bom.
É como se a marca tivesse colocado um selo de excelência que todo mundo quer atingir.
Esse slogan caiu na boca do povo e ajudou a consolidar a Brastemp como sinônimo de confiança e alta qualidade.
10. O Boticário: “Acredite na beleza”
O Boticário traz uma mensagem de empoderamento e autoestima com “Acredite na beleza”. A ideia é que todo mundo tem sua própria beleza, e a marca só quer ajudar você a enxergar e valorizar isso.
Essa positividade e autoestima se conecta com as pessoas, porque vai além da aparência e fala sobre se sentir bem com quem você é.
11. Disneyland: “O lugar mais feliz da Terra”
O slogan “O lugar mais feliz da Terra” foi criado nos primeiros dias do parque em Anaheim, Califórnia, e se tornou um dos mais icônicos na história do marketing.
A frase captura a essência mágica da experiência Disneyland.
Ele convida famílias e crianças a conhecerem um mundo de fantasia, solidificando a imagem da marca como um destino de alegria e aventura.
12. MasterCard: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard.”
Com o slogan “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard.”, a marca MasterCard ganha um apelo emocional.
Esse slogan, que faz parte da campanha “Não tem preço” desde 1997, comunica que experiências e sentimentos são mais valiosos do que dinheiro.
A ideia se conecta profundamente com os consumidores, que muitas vezes valorizam momentos especiais mais do que bens materiais.
13. Omo: “Se sujar faz bem”
O Omo quer mostrar que não é só sobre deixar as roupas limpas, mas também sobre aproveitar a vida sem medo de se sujar.
Esse slogan mostra o lado positivo de aproveitar o mundo, brincar e viver intensamente, sabendo que o Omo está lá para resolver depois.
É uma ideia de que as manchas contam histórias e que não precisam ser um problema – pelo contrário, fazem parte dos bons momentos.
14. Bis: “Quem pede um, pede Bis”
O slogan do Bis brinca com o nome da marca e com a ideia irresistível de que ninguém fica satisfeito com apenas um. A ideia é que cada mordida é uma tentação para pegar o próximo – e o próximo… e o próximo!
Esse jeito de comunicar deixa claro o posicionamento da marca: Bis não é apenas um chocolate, é algo irresistível.
A frase é fácil de lembrar, e mesmo quem não é fã conhece o conceito, porque virou quase um ditado popular.
Conclusão
Investir tempo e criatividade na elaboração de um slogan pode fazer toda a diferença na forma como as pessoas veem a marca. Portanto, não tenha medo de experimentar e testar diferentes ideias até encontrar a que realmente se conecte com os clientes.
Você pode usar nossas ideas de slogan como ponto de partida, mas também considere ler sobre estratégias de branding ou sobre como usar as redes sociais para promover seu slogan.
Algumas estratégias complementares ajudarão a marca a consolidar a sua identidade no mercado. Lembre-se: um slogan impactante é apenas o começo de uma jornada!
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