As hashtags são palavras ou combinações precedidas pelo símbolo “#” e funcionam como etiquetas virtuais.
Elas categorizam conteúdos, facilitam a descoberta de publicações e conectam pessoas a interesses comuns.
No marketing digital, as hashtags são essenciais para criar visibilidade, aumentar o alcance e impulsionar o engajamento.
Quando usadas estrategicamente, tornam-se ferramentas poderosas para o crescimento de perfis pessoais e comerciais, ajudando a atrair um público segmentado e engajado, por isso, é fundamental você entender como utilizar essa ferramenta adequadamente.
O que são hashtags e como funcionam no Instagram
As hashtags são mais do que simples símbolos seguidos de palavras; elas são ferramentas fundamentais para organizar e potencializar conteúdos nas redes sociais.
No Instagram elas categorizam postagens, funcionando como etiquetas que conectam publicações a temas específicos.
O conceito de hashtags
A origem da palavra “hashtag” vem do inglês: hash significa “jogo da velha” (o famoso símbolo #), e tag significa “etiqueta”.
No Instagram, ao adicionar uma hashtag a uma publicação, você insere automaticamente seu conteúdo em uma categoria ou tema.
Por exemplo, ao usar #iphone, sua postagem entra em um “catálogo” digital de fotos e vídeos relacionados a produtos apple, acessível a qualquer usuário interessado nesse assunto.
Como as hashtags ajudam na descoberta de conteúdos
As hashtags são como pontes que ligam usuários a conteúdos de seu interesse. Quando alguém clica ou busca por uma hashtag, é direcionado para uma página com todas as publicações que a utilizam.
Isso permite que seu conteúdo alcance pessoas que ainda não seguem seu perfil, mas estão procurando temas relacionados à sua postagem.
Por exemplo, um perfil de moda que usa hashtags como #modafeminina ou #lookdodia pode atrair usuários interessados em tendências e estilo, ampliando sua audiência sem precisar investir diretamente em anúncios.
O impacto das hashtags no alcance orgânico e engajamento
O alcance orgânico, ou seja, aquele que ocorre sem impulsionamento pago, depende muito da visibilidade da sua postagem.
Hashtags bem escolhidas aumentam a probabilidade de suas publicações aparecerem na aba “Explorar” do Instagram, onde usuários descobrem conteúdos baseados em seus interesses.
Além disso, hashtags populares ou de nicho incentivam o engajamento.
Quando as pessoas encontram seu conteúdo por meio dessas etiquetas, é mais provável que curtam, comentem ou até mesmo sigam seu perfil.
É como se as hashtags fossem imãs que atraem um público qualificado para interagir com o que você oferece.
No final das contas, o uso estratégico de hashtags é uma forma inteligente de transformar suas postagens em ferramentas de marketing poderosas, criando mais oportunidades de conexão e crescimento no Instagram.
Quais são as hashtags para Instagram mais populares?
As hashtags desempenham um papel essencial para aumentar o alcance no Instagram, permitindo que usuários descubram conteúdos relevantes e conectem-se a novos públicos. As mais populares no Brasil são:
- Cultura e beleza local:
#brasil, #brazil, #riodejaneiro, #sp, #saopaulo, #rj.
- Estilo de vida e emoção:
#love, #amor, #lifestyle, #fitness.
- Moda e estilo:
#moda, #fashion, #style, #blog.
- Viagem e natureza:
#travel, #nature, #beach.
- Fotografia e memórias:
#photography, #photooftheday, #photo, #tbt, #instagram.
Já no mundo, as principais são:
- Expressões pessoais e emoções:
#love, #me, #selfie, #friends.
- Tendências e viralidade:
#trending, #explorepage, #viral, #like4like.
- Arte e criatividade:
#art, #instadaily.
- Fotografia e estilo:
#photooftheday, #instagood, #summer, #fashion.
- Engajamento e compartilhamento:
#followme, #repost.
Para obter melhores resultados, é importante diversificar entre hashtags gerais, específicas e personalizadas.
Por exemplo, hashtags gerais, como #instagood, têm amplo alcance, enquanto as específicas, como #fitnessmotivation, direcionam-se a públicos de nicho.
Além disso, criar hashtags personalizadas, como o nome da sua marca ou campanhas promocionais, fortalece a identidade digital e engaja seguidores.
Usar ferramentas como RiteTag e Keyhole também ajuda a identificar as hashtags mais relevantes para o seu segmento.
Por outro lado, é crucial evitar hashtags banidas, como #sextou e #snapchat, que podem limitar a visibilidade da sua postagem ou até levar à suspensão da conta.
Também é recomendável variar as combinações de hashtags e analisar o desempenho regularmente, garantindo que estejam alinhadas ao seu público-alvo.
Com uma estratégia bem planejada, as hashtags podem transformar sua presença no Instagram, ampliando a conexão com sua audiência e promovendo maior engajamento.
Como escolher as melhores hashtags
Como vimos, escolher as hashtags certas para as suas postagens no Instagram pode fazer toda a diferença no alcance e no engajamento do seu conteúdo. Mas essa tarefa precisa ser feita com atenção.
Pesquisa de hashtags populares e relevantes para o nicho
O primeiro passo é entender quais hashtags são populares no seu segmento e quais realmente fazem sentido para o seu conteúdo.
Por exemplo, hashtags como #love, #photooftheday e #fashion são amplamente usadas, mas podem não gerar resultados tão significativos se não estiverem alinhadas com o tema da sua postagem ou o público que você deseja atingir.
Use hashtags específicas que conectem diretamente com seu nicho.
Por exemplo, se você é um criador de conteúdo de fitness, hashtags como #fitnessjourney, #fitspiration, ou #workoutmotivation podem atrair um público mais engajado do que hashtags genéricas.
Ferramentas úteis para escolher hashtags
Existem diversas ferramentas que ajudam na escolha das melhores hashtags, como:
- Hashtagify.me: com ele, você descobre hashtags relacionadas e as mais populares dentro de um determinado tema. A aplicação é disponível para dispositivos móveis.
- All hashtag: Gere listas de hashtags baseadas em palavras-chave e veja as mais usadas ou relevantes.
- Display purposes: Analisa a relevância das hashtags para evitar termos muito genéricos ou spam.
- Instagram insights: Para contas empresariais ou criadores, os dados do Instagram podem mostrar quais hashtags estão funcionando melhor para suas postagens.
Essas ferramentas permitem que você encontre um equilíbrio entre hashtags populares, como #trending ou #explorepage, e hashtags de nicho, que frequentemente têm menos concorrência e atraem um público mais qualificado.
Análise de hashtags usadas pela concorrência e pelo público-alvo
Uma excelente prática é observar as hashtags utilizadas por contas que alcançam o público que você deseja atingir. Confira os perfis da concorrência direta e veja quais hashtags eles usam regularmente.
Além disso, explore as hashtags que seu próprio público-alvo usa. Isso pode ser feito analisando as postagens de seguidores engajados ou de perfis similares ao seu.
Essa análise ajuda a identificar hashtags que podem não ser óbvias, mas que têm alta relevância para sua audiência.
Por exemplo, se você está no setor de moda, além de hashtags amplas como #fashion e #moda, pode descobrir tags específicas como #ootd (outfit of the day), #slowfashion, ou #streetstyle.
Boas práticas no uso de hashtags
O uso correto de hashtags pode melhorar significativamente o desempenho das suas postagens, mas exige estratégia e equilíbrio.
Limite ideal de hashtags
Embora o Instagram permita até 30 hashtags por postagem, usar todas pode não ser a melhor abordagem.
Especialistas sugerem de 8 a 15 hashtags bem escolhidas para evitar que o conteúdo pareça excessivamente promocional ou desorganizado.
Dessa forma, você consegue otimizar a visibilidade sem perder a autenticidade e a qualidade do conteúdo. A dica é focar em hashtags relevantes para o público-alvo e para o conteúdo compartilhado.
Mistura de hashtags amplas e específicas
Combine hashtags populares, como #love ou #nature, com outras mais segmentadas, como #fotografiabrasileira ou #praiasrj.
Essa estratégia amplia seu alcance enquanto conecta com um público mais alinhado ao seu nicho.
Essa mistura é eficaz porque, enquanto as hashtags amplas ajudam a aumentar a visibilidade, as mais específicas permitem que você se conecte com um público que realmente se interessa pelo seu nicho.
Além disso, elas oferecem menos competição, o que pode aumentar as chances de sua postagem aparecer nas pesquisas dessas tags.
Variação e personalização
Adapte suas hashtags ao contexto da postagem. Para uma publicação sobre moda, use tags como #fashion e #ootd; já em conteúdos de viagens, priorize #travel e #beachlife.
Variar as hashtags também é essencial para evitar que o algoritmo do Instagram perceba que você está usando as mesmas hashtags repetidamente, o que pode resultar em um “shadowban” (onde suas postagens se tornam menos visíveis).
Além disso, ao personalizar as hashtags, você garante que elas estejam alinhadas ao tom e à intenção do post, tornando o conteúdo mais autêntico e relevante para o público.
Essas práticas simples ajudam a maximizar o impacto das hashtags sem comprometer a clareza da mensagem principal do seu conteúdo.
Ao equilibrar a quantidade de hashtags, escolher as mais estratégicas e diversificá-las conforme o contexto, você pode aumentar o engajamento e tornar sua conta mais visível de forma sustentável.
Erros comuns ao usar hashtags
Apesar de serem ferramentas poderosas, as hashtags podem prejudicar seu desempenho quando usadas de forma inadequada. Conheça os erros mais comuns e saiba como evitá-los.
Uso de hashtags irrelevantes ou genéricas demais
Escolher hashtags sem conexão com o conteúdo pode atrair um público desinteressado e reduzir o engajamento. Tags genéricas como #fun ou #happy tendem a perder-se em um volume gigantesco de postagens, dificultando a visibilidade.
O principal problema dessas hashtags é que elas não estão conectadas ao conteúdo que você está compartilhando e, por isso, atraem um público desinteressado.
O objetivo é sempre usar hashtags que agreguem valor ao seu conteúdo e à experiência do usuário.
Assim, você aumenta as chances de alcançar pessoas que realmente se conectem com o que você está oferecendo, otimizando o engajamento e o impacto da postagem.
Prefira hashtags alinhadas ao tema e às preferências do seu público-alvo.
Evitar hashtags banidas
Hashtags banidas pelo Instagram, como #beautyblogger ou #likeforlike, podem limitar o alcance das postagens ou até levar a penalizações. Sempre verifique a relevância e reputação das hashtags antes de usá-las.
Exagero no número de hashtags
Embora o limite de 30 hashtags seja permitido, encher o post com muitas tags pode prejudicar a estética, tornar o conteúdo menos atraente e sinalizar práticas spam para o algoritmo. Utilize uma quantidade moderada e priorize qualidade sobre quantidade.
Evitar esses deslizes ajuda a construir uma estratégia de hashtags mais eficiente e profissional.
Benefícios de uma estratégia bem planejada
Uma estratégia bem elaborada para o uso de hashtags pode transformar sua presença no Instagram, trazendo resultados tangíveis, como por exemplo:
Maior alcance e engajamento das publicações
Hashtags relevantes e estratégicas conectam suas postagens a um público-alvo mais amplo, aumentando as chances de serem descobertas.
Isso impulsiona o alcance e, consequentemente, o engajamento, já que mais pessoas interagem com conteúdos que realmente interessam a elas.
Construção de uma comunidade por meio de hashtags de marca
Criar e promover hashtags exclusivas, como #SeuNegocioOficial, incentiva seguidores e clientes a utilizá-las.
Isso fortalece sua identidade de marca e cria uma comunidade engajada, onde as pessoas se sentem parte do seu universo.
Aumento de conversões e crescimento da base de seguidores
Ao atrair o público certo com hashtags direcionadas, você potencializa a conversão de visualizações em seguidores, clientes ou leads.
Além disso, conteúdos alinhados às preferências do público geram confiança e estimulam ações, como compras ou cliques em links.
Planejar sua estratégia de hashtags vai além de adicionar tags; é um investimento que reflete diretamente no crescimento e nos resultados do seu perfil.
Exemplos práticos e estudos de caso
Perfis que utilizam hashtags de maneira eficaz
1. @VisitBrasil
O perfil oficial de turismo do Brasil utiliza hashtags estratégicas como #VisitBrasil e regionais, como #RioDeJaneiro e #Pantanal, para segmentar públicos interessados em destinos específicos.
Essa prática atrai tanto turistas quanto influenciadores do setor.
2. @Nike
A marca usa hashtags como #JustDoIt para promover seu slogan icônico e engajar uma comunidade global.
Eles também combinam hashtags sazonais, como #RunWithNike, para campanhas específicas, incentivando a participação ativa do público.
3. @Glossier
Essa marca de beleza utiliza hashtags de marca como #GlossierPink, criando uma identidade visual e incentivando clientes a compartilhar fotos de seus produtos.
O resultado é um aumento de engajamento orgânico e construção de uma comunidade fiel.
Impacto de hashtags específicas em campanhas de marketing
1. Coca-Cola e #ShareACoke
Na campanha global “Share a Coke”, a marca incentivou o uso de hashtags como #ShareACoke para personalizar garrafas com nomes.
Essa abordagem não apenas gerou milhões de postagens, mas também solidificou a conexão emocional com os consumidores.

2. Airbnb e #WeAccept
Durante uma campanha sobre diversidade e inclusão, a Airbnb utilizou a hashtag #WeAccept para engajar conversas e atrair um público mais amplo.
A campanha resultou em uma percepção positiva da marca e ampliou a visibilidade global da empresa.

3. Red Bull e #GivesYouWings
A hashtag #GivesYouWings é usada de forma consistente em campanhas e eventos esportivos patrocinados pela marca.
Essa estratégia reforça a identidade da Red Bull e conecta suas postagens a um público apaixonado por esportes radicais e aventuras.

Tendências de hashtags para 2025
Com a evolução constante das redes sociais, as hashtags também estão se adaptando às novas tendências de comportamento e consumo.
Para 2025, espera-se que algumas áreas em específico, como saúde, moda, viagens e tecnologia, experimentem novas abordagens e hashtags emergentes. Vamos explicar melhor cada um deles.
1. Saúde e bem-estar
Com o crescente interesse por saúde mental, bem-estar e práticas sustentáveis, as hashtags relacionadas a esses temas devem ganhar força:
- #MindfulLiving.
- #HolisticHealth.
- #MentalWellbeing.
- #SustainableHealth.
- #PlantBasedLife.
Essas hashtags refletem a mudança na busca por hábitos saudáveis e preocupações com o meio ambiente, além da crescente demanda por alternativas naturais.
2. Moda e estilo
O setor de moda continua a se reinventar com novos conceitos de inclusão, sustentabilidade e personalização. Algumas hashtags que podem se destacar incluem:
- #SustainableFashion.
- #VintageVibes.
- #UpcycledStyle.
- #InclusiveFashion.
- #TechwearStyle.
O foco estará na sustentabilidade e na customização, acompanhando o movimento de consumo consciente e novas abordagens estilísticas.
3. Viagens e turismo
A indústria de viagens está se adaptando a novas demandas de turistas mais conscientes e conectados com a cultura local. Hashtags emergentes podem ser:
- #EcoTravel.
- #LocalExperiences.
- #DigitalNomadLife.
- #OffTheBeatenPath.
- #AdventureTravel.
Essas hashtags atendem ao público que busca por experiências autênticas, ecoturismo e novas formas de explorar o mundo, impulsionadas pelo desejo de vivências mais personalizadas.
4. Tecnologia e inovação
A tecnologia continua a ser um dos setores mais dinâmicos, com novas tendências surgindo constantemente. Em 2025, espere ver hashtags relacionadas à inteligência artificial, criptomoedas, e novas tendências tecnológicas, como:
- #AIRevolution.
- #CryptoTrends.
- #MetaverseExploration.
- #BlockchainInnovation.
- #SmartTechLife.
Essas hashtags refletem o crescente interesse por inovações que estão transformando a forma como vivemos e trabalhamos, além de promoverem discussões sobre as implicações dessas mudanças na sociedade.
Ao acompanhar essas tendências, as marcas e influenciadores podem se manter atualizados e engajar suas audiências com temas relevantes e emergentes, alcançando novos públicos e fomentando conexões mais autênticas.
O uso estratégico de hashtags é uma ferramenta poderosa para ampliar o alcance e engajamento nas redes sociais.
Ao escolher as hashtags certas, combinar variedade e relevância, e acompanhar de perto o desempenho das publicações, você pode não apenas aumentar sua visibilidade, mas também fortalecer sua presença digital.
No entanto, é importante lembrar que não existe uma fórmula única.
A chave está na experimentação constante, ajustando sua estratégia com base nos resultados e nas tendências emergentes.
Testar diferentes combinações, analisar o que funciona e adaptar-se às novas mudanças da plataforma são passos essenciais para alcançar o sucesso.
Ao incorporar uma abordagem estratégica e flexível, as hashtags podem se tornar uma poderosa aliada para qualquer marca ou influenciador, ajudando a criar conexões significativas e a expandir sua audiência de maneira eficaz.
Conteúdos que podem te interessar:
➞ Como aumentar o alcance no Instagram? 12 formas de driblar o algoritmo
➞ Como vender pelo Instagram? Um guia com estratégias que funcionam!
➞ Conteúdo para Instagram: 15 Ideias que vão te ajudar a turbinar sua presença nas redes