Comemorado em 11 de maio, o Dia das Mães de 2025 movimenta o varejo nacional em meio a um cenário econômico ainda desafiador.
Segundo a Serasa Experian, 2024 marcou uma queda de 3% nas vendas, agora os lojistas se apoiam no aumento da intenção de compra e em novas estratégias para reverter os números.
Uma pesquisa da Globo com o instituto PiniOn aponta que 82% dos brasileiros devem celebrar a data neste ano, e 71% pretendem comprar presentes, um crescimento de 13% em relação ao ano passado.
Compras antecipadas favorecem e-commerce
A tendência de antecipação se fortalece: 23% dos consumidores afirmam que vão adquirir os presentes com até um mês de antecedência.
A movimentação deve beneficiar especialmente o comércio online, que também tem a preferência de parte dos consumidores — 15% devem comprar em sites de perfumaria e cosméticos, e 11% em lojas virtuais multimarcas.
Mães querem mais do que descontos
O foco das campanhas também mudou. Para conquistar o consumidor, marcas estão apostando em ações mais segmentadas e representativas.
Mães de pet, por exemplo, ainda são pouco contempladas, mas 54% desse público gostaria de receber ofertas exclusivas.
Além disso, dados do Sebrae mostram que 52% dos negócios são liderados por mães empreendedoras, público que busca identificação nas campanhas.
A experiência de compra também pesa. Preços acessíveis, formas de pagamento flexíveis, bom desempenho no mobile e navegação simples são fatores decisivos.
Cosméticos seguem entre os favoritos
O setor de beleza deve liderar as vendas em 2025.
Entre os produtos mais desejados estão perfumes (76%), cremes hidratantes (47%) e body splash ou desodorantes (29%).
O valor médio dos presentes deve variar entre R$ 51 e R$ 200 para 49% dos consumidores.
Como uma plataforma de e-commerce pode ajudar seu negócio a vender mais em datas comemorativas?
Em datas comemorativas, contar com uma plataforma de e-commerce robusta faz toda a diferença para se destacar no mercado.
Funcionalidades que permitem a personalização, integração com ferramentas de marketing e logística, e uma boa estrutura para SEO são essenciais para atrair e reter clientes.
Além disso, oferecer uma experiência de navegação fluida e segura, especialmente no mobile, aumenta as chances de conversão e reduz o abandono de carrinho, pontos fundamentais para quem deseja aproveitar o aumento da intenção de compra em 2025.
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