Brand awareness, ou consciência de marca, é um termo usado para se referir ao grau de familiaridade e reconhecimento que o público tem com sua empresa ou produto.

O marketing de experiência, ou marketing experiencial, é uma estratégia que visa criar conexões emocionais profundas entre marcas e consumidores. O intuito maior é conquistar, engajar e fidelizar clientes, através de vivências sensoriais, imersivas e memoráveis que vão além da simples oferta de produtos ou serviços. Diferente do marketing tradicional, ele coloca o cliente no centro e as suas abordagens proporcionam interações que geram valor emocional e fortalecem a lealdade.