Bing Ads: O que é, vantagens e como anunciar na plataforma

Bing Ads é uma ferramenta da Microsoft criada para especialmente para empresas que querem anunciar seus produtos ou serviços em buscadores como Bing, Yahoo! e MSN. As campanhas são como a do Google Ads, com a grande vantagem de fazer orçamentos mensais.
bing ads

Principais tópicos

Você sabia que o Bing Ads pode ser uma ferramenta valiosa para a estratégia de marketing digital do seu negócio?

Sabemos que vender online significa explorar novos recursos e usar diversas ferramentas para otimizar os resultados do e-commerce, mas será que algumas valem a pena?

Segundo a própria Microsoft, o Bing sua ferramenta, tem uma audiência de 14 milhões de usuários no Brasil e mais de 173 milhões de pesquisas diárias feitas na plataforma.

E não é só isso: 64% desses usuários utilizam o Bing para procurar produtos e 45% para descobrir novas marcas.

Esses dados são impressionantes e demonstram o potencial do Bing Ads para aumentar o alcance e a conversão dos seus anúncios.

Então, se você ainda não está utilizando o Bing Ads, está perdendo uma grande oportunidade de alcançar uma audiência engajada e em busca de novidades. 

Continue lendo nosso post para saber mais sobre o potencial da plataforma e como ela pode ajudar a aumentar o alcance e a conversão dos seus anúncios. 

O que é Bing Ads?

O Bing Ads é uma plataforma de anúncios criada pela Microsoft que utiliza o modelo de pagamento por clique (PPC) para promover páginas relevantes relacionadas às palavras-chave pesquisadas pelos usuários.

Os anúncios criados no Bing Ads são exibidos em três grandes motores de busca: Bing, Yahoo! e MSN.

A posição dos anúncios é determinada pelos lances de PPC. Isso significa que, se você fizer lances mais altos do que seus concorrentes, terá mais chances de seus anúncios aparecerem no topo dos resultados de busca.

Uma das razões que levam pessoas e negócios a usar o Bing Ads são as várias opções para segmentar o público dos anúncios, incluindo características do público-alvo, idiomas, datas, horários e dispositivos.

Vantagens de anunciar no Bing Ads?

Está preparado para descobrir como o Bing Ads pode impulsionar o seu negócio?

Chegou a hora de conhecer as vantagens, da plataforma, que não são poucas, para aumentar a visibilidade e evitar a baixa conversão dos seus anúncios.

Segmente os anúncios

Quer que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que estão fisicamente perto de sua empresa? O Bing Ads pode ajudar a fazer essa mágica.

Com a segmentação geográfica, você pode concentrar seus esforços em clientes em potencial que estão perto o suficiente para visitar sua loja ou usar seus serviços.

Dessa forma, você pode reduzir o desperdício de dinheiro em marketing que não alcança seu público-alvo e focar em pessoas que são mais propensas a se tornarem clientes.

Importe facilmente campanhas do Google Ads

Não perca tempo reinventando a roda! Se você já tem campanhas no Google Ads, pode importá-las facilmente para o Bing Ads e começar a anunciar rapidamente.

É uma vantagem que pode economizar muito tempo e reduzir o trabalho manual, além de permitir que você alcance um público maior sem a necessidade de criar campanhas separadas para cada plataforma.

Use as extensões de anúncio

Você precisa fornecer mais informações úteis sobre sua empresa diretamente nos anúncios? As extensões de anúncio do Bing Ads permitem que você faça exatamente isso.

Com elas, você pode incluir um número de telefone, endereço, links para páginas específicas do site ou avaliações de clientes em seus anúncios.

Isso pode ajudar a aumentar a visibilidade da sua empresa e incentivar os consumidores a clicar no anúncio e saber mais.

Controle seus orçamentos diários sem limites de gastos obrigatórios

Você não precisa gastar uma fortuna para ter sucesso no Bing Ads.

Com controle total sobre seus orçamentos diários e sem limites de gastos obrigatórios, você pode definir um orçamento máximo e ajustar sua campanha a qualquer momento.

Essa flexibilidade permite que você gerencie seus gastos com marketing de maneira mais eficaz e se adapte rapidamente às mudanças nas circunstâncias do negócio.

Pague somente quando alguém clicar em seu anúncio

Com o Bing Ads, você só paga quando alguém clica em seu anúncio, o que significa que seu dinheiro é gasto apenas em anúncios que resultam em ações concretas.

Isso é uma grande vantagem em relação a outras formas de marketing digital, pois evita o desperdício de dinheiro em estratégias que não resultam em cliques ou conversões.

Economize tempo e mantenha o controle do orçamento

Não perca tempo ajustando manualmente seus lances. Com os recursos de lances automáticos do Bing Ads, você pode definir seus lances para aumentar ou diminuir automaticamente com base em itens como dispositivo, local e horário.

Essa vantagem pode ajudar a maximizar o retorno do investimento em marketing digital e economizar dinheiro e tempo valiosos.

Diferenças entre Bing Ads e Google Ads?

Ao comparar o Bing Ads com o Google Ads, você notará que as duas plataformas fazem essencialmente a mesma coisa.

Ambos são plataformas de pay-per-click que permitem às empresas comprar espaço para atingir seu público-alvo, direcionar números de tráfego e, é claro, aumentar a receita.

No entanto, ambos têm suas próprias qualidades que os fazem parecer mais vantajosos que o outro de acordo com os objetivos do usuário.

Ficou com curiosidade? Veja quais são as principais diferenças entre Bing Ads e Google Ads.

Alcance nos motores de busca

No Google Ads, seus anúncios podem ser exibidos em duas modalidades (redes de publicidade e a Rede de Display) dentro do Google.

O Bing, no entanto, tem três motores de busca: Bing, Yahoo e AOL. Isso significa que você pode pagar para anunciar em uma plataforma, mas seu anúncio aparecerá nas três.

Segmentação

Embora ambos tenham recursos de público-alvo no mercado para permitir uma melhor segmentação, eles não têm exatamente os mesmos segmentos. Por exemplo, o Bing tem uma categoria ‘social’, o que o Google Ads não tem.

Então, antes de começar a duplicar suas campanhas do Google para o Bing, certifique-se de que seus públicos sejam semelhantes entre si!

Gestão dos orçamentos

Enquanto a ferramenta do Google só permite que você defina orçamentos diários para as campanhas, o Bing Ads oferece uma opção mais flexível, permitindo que você também defina um orçamento mensal.

Com isso, você pode gerenciar melhor suas despesas e garantir que seus anúncios sejam exibidos durante todo o mês, mesmo que haja flutuações na demanda por palavras-chave.

Além disso, se a demanda por palavras-chave for alta, seu orçamento pode se esgotar antes do final do mês, mas você pode ajustá-lo facilmente para garantir que seus anúncios continuem sendo exibidos.

Como anunciar no Bing Ads?

Para começar a usar os anúncios Bing, você precisará de uma conta no Bing Ads. Após criar a conta, você pode configurar campanhas, grupos de anúncios e muito mais.

Crie uma conta da Microsoft

Para ter acesso aos serviços de anúncios no Bing, é preciso possuir uma conta gratuita da Microsoft. Os passos para criá-la são:

  • Acessar ads.microsoft.com;
  • Clicar em “inscrever-se agora”;
  • Na página seguinte, escolher a opção “Crie uma conta”;
  • Adicionar um e-mail válido e criar uma senha;
  • Colocar nome, sobrenome e data de nascimento;

Pronto! Sua conta está criada. Caso já possua um e-mail Outlook ou Hotmail, basta acessar a home de anúncios da Microsoft e fazer login com seus dados de conta ativa.

Bing Ads

Escolhe as palavras-chave corretas

Para anunciar no Bing, você deve criar Campanhas de Buscas do Bing, que são semelhantes às Campanhas de Buscas do Google Ads.

Nesse sentido, você fará ofertas por palavras-chave que acionarão a exibição do seu anúncio.

No entanto, vale ressaltar que as palavras-chave selecionadas terão um enorme impacto na capacidade de criar campanhas que vão gerar um ROI positivo.

Por isso, é fundamental concentrar suas campanhas em torno de palavras-chave que representem uma “intenção comercial”.

Essas palavras-chave são mais caras do que outras devido à maior concorrência de anunciantes que querem fazer ofertas com elas.

O Bing oferece uma ferramenta útil que pode ser usada para descobrir as palavras-chave que você deve estar procurando.

Crie sua primeira campanha

Para criar sua primeira campanha no Bing Ads, acesse o painel inicial da plataforma. Em seguida, procure o botão “Criar sua primeira campanha” e dê um nome para ela.

Depois de escolher o nome, é hora de definir o orçamento. Você pode optar por um orçamento diário ou mensal, o que permitirá um controle mais preciso sobre seus gastos.

Além disso, há uma funcionalidade chamada “Opções de local avançadas”, que lhe dá a oportunidade de decidir quem verá o seu anúncio com base na sua localização.

Esta opção é particularmente útil se a geolocalização for importante para sua campanha, mas se não for relevante, é possível deixar as configurações como estão.

Por fim, você terá a oportunidade de escrever seu anúncio. É importante se dedicar a essa etapa, pois a qualidade do anúncio é crucial para o sucesso da campanha. 

Ajuste as configurações finais

Depois de criar o texto para o seu anúncio, é hora de ajustar as configurações finais no Bing Ads. O primeiro passo é fornecer as palavras-chave que você deseja atingir.

Aqui, você terá as opções de selecionar o “Tipo” e o “Lance”. O tipo se refere à “Combinação de Tipos”, que reflete as circunstâncias em que as palavras-chave serão exibidas.

É importante lembrar que diferentes combinações de tipos podem custar quantias diferentes.

O Bing Ads fornecerá estimativas com base no que você precisa gastar para concorrer por uma determinada posição de anúncio.

A partir dessas informações, você pode ajustar mais algumas configurações.

O “Lance de rede de pesquisa” é o valor que você pode pagar por clique para um anúncio.

Esse valor será influenciado pelo que o Bing sugeriu que você deva pagar, com base nas palavras-chave, na posição do anúncio e na combinação de tipo que você selecionou.

À medida que você ganha experiência em anunciar no Bing Ads, pode verificar as “Opções de direcionamento” e “Configurações avançadas”.

Essas opções permitem que você refine ainda mais seu público-alvo e otimize sua campanha para atingir os resultados desejados.

Portanto, ao criar uma campanha no Bing Ads, lembre-se de ajustar as configurações finais com cuidado e atenção aos detalhes.

A qualidade das configurações é crucial para o sucesso da campanha e para alcançar seus objetivos de marketing digital.

Gerencie suas campanhas ao longo do tempo

Para garantir um bom retorno sobre o investimento em anúncios no Bing, é importante implementar estratégias adequadas.

Uma ação crucial é adicionar palavras-chave negativas à campanha, o que pode aumentar o ROI ao evitar que certos termos acionem a exibição dos seus anúncios.

Embora você possa pensar em algumas ideias de palavras-chave negativas rapidamente com base no seu conhecimento do segmento, muitas vezes é necessário executar uma campanha e analisar os resultados para identificar as palavras-chave que geram cliques, mas não conversões.

Estas devem ser adicionadas à lista de palavras-chave negativas.

Outra estratégia importante a ser implementada é a realização de testes A/B ao longo do tempo.

Ao criar várias versões de um anúncio, você pode identificar rapidamente qual variação está gerando os melhores resultados e ajustar suas campanhas em conformidade.

Portanto, ao seguir essas estratégias, você pode garantir que suas campanhas de anúncios no Bing sejam eficazes e gerem resultados positivos.

Afinal, o Bing Ads vale a pena?

Até aqui, se você está se perguntando se o Bing Ads vale a pena, a resposta é: depende. Depende do seu nicho de mercado, dos seus objetivos e do seu público-alvo.

Embora o Bing Ads possa não ter a mesma escala do Google Ads, ele ainda tem um público significativo que pode ser valioso para certas empresas.

Se o seu negócio tem um nicho de mercado específico ou atende a uma audiência mais madura, por exemplo, o Bing Ads pode ser uma opção mais rentável do que o Google Ads.

Mas é importante ter em mente que o Bing Ads não é perfeito.

Como vimos, uma das principais desvantagens é a sua participação de mercado menor do que o Google Ads, o que significa que você pode não ter acesso ao mesmo volume de tráfego.

Porém, o Bing Ads tem vantagens exclusivas, como um custo por clique geralmente mais baixo do que o Google Ads e a capacidade de definir um orçamento mensal para as campanhas.

Em resumo, o Bing Ads vale a pena para empresas com um nicho de mercado específico ou um público-alvo mais velho que possa estar mais inclinado a usar o Bing em vez do Google.

No entanto, se você está procurando volume de tráfego ou ferramentas mais intuitivas, o Ads do Google pode ser uma boa escolha.

Em última análise, a decisão de usar o Bing Ads dependerá das necessidades e objetivos da sua empresa.

Não resta dúvida de que o Bing Ads pode ser uma ferramenta valiosa para uma estratégia de marketing digital.

Empresas que já utilizam o Google Ads podem encontrar na plataforma da Microsoft uma oportunidade de aumentar suas conversões. Aproveite essa chance!

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