A Copa do Mundo FIFA 2026, realizada entre junho e julho, retorna ao calendário tradicional e cria um cenário mais favorável para o varejo. A expectativa é de crescimento de até 4,7% no faturamento, impulsionado pelo aumento do consumo antes dos jogos, que pode chegar a 70%. O comportamento do consumidor, focado em experiência e convivência, fortalece categorias como alimentos, bebidas e itens de lazer, mostrando que o impacto da Copa vai muito além de produtos temáticos e abre oportunidades estratégicas em diversos segmentos.